ProSiebenSat.1, le groupe média allemand, et FreeWheel, une plateforme technologique mondiale de publicité vidéo appartenant à Comcast, ont formé un partenariat stratégique. Cette collaboration vise à faciliter les campagnes publicitaires cross-média paneuropéennes englobant les plateformes télévisuelles et numériques.
Ce partenariat représente une avancée majeure dans l’objectif commun des entreprises d’offrir aux annonceurs et aux agences un accès facile aux inventaires vidéo premium sur la télévision linéaire et la télévision connectée (CTV). Ceci est réalisé grâce à l’infrastructure technologique européenne établie de FreeWheel. Le partenariat s’intègre à la plateforme Media Manager, développée par la filiale de ProSiebenSat.1, Virtual Minds, et sera désormais déployé en Europe. « Ce partenariat élargi avec FreeWheel permettra des campagnes publicitaires internationales et cross-média sur les chaînes de télévision, le streaming et les canaux numériques », a déclaré Markus Messerer, directeur commercial de ProSiebenSat.1. « Il répond directement aux demandes clés du secteur en matière d’harmonisation technologique et d’évolutivité internationale des campagnes publicitaires. Notre fondement repose sur la technologie publicitaire avancée de FreeWheel et notre Media Manager de pointe, qui facilite la réservation programmatique d’inventaires télévisuels. En tant qu’entreprise, nous nous engageons à forger de solides partenariats technologiques, tels que notre collaboration avec RTL dans la région germanophone. »
Le partenariat inclut la mise en œuvre complète du Streaming Hub de FreeWheel, conçu pour simplifier l’achat de médias et renforcer la relation entre les annonceurs et les éditeurs. Cette intégration permet aux acheteurs de médias d’accéder et de gérer un inventaire combiné important de CTV et de télévision linéaire via des plateformes côté demande (DSP). « Nous sommes ravis d’approfondir notre partenariat de longue date avec ProSiebenSat.1 pour optimiser la monétisation de leurs publicités linéaires adressables et CTV en utilisant nos solutions de prise de décision publicitaire et programmatiques », a déclaré Thomas Bremond, directeur général de Comcast Advertising International. « Ensemble, nous fournissons une solution conçue pour les diffuseurs européens qui soutient la transition des modèles linéaires traditionnels vers un avenir numérique convergent. Cette approche unique simplifie le monde complexe de la publicité télévisuelle multi-écrans, un objectif auquel nous restons attachés chez FreeWheel et chez Comcast Advertising. »
Dans le cadre de cet accord, le Media Manager de ProSiebenSat.1 sera introduit au réseau existant de diffuseurs européens de FreeWheel. La technologie permettra un accès programmatique aux inventaires publicitaires sur les chaînes de télévision linéaire de ProSiebenSat.1, le service de streaming avec publicité Joyn, et ses offres CTV et vidéo en ligne. Cela reflète la stratégie de croissance plus large de ProSiebenSat.1, qui privilégie les partenariats pour remodeler le paysage publicitaire européen.