La hiérarchie traditionnelle au sein de l'industrie de la diffusion est en pleine transformation. Les technologies de production à distance permettent désormais aux petites chaînes d'accéder à des outils qui étaient autrefois l'apanage des grands réseaux. Cette évolution est largement due à l'essor des plateformes basées sur le cloud et des modèles de tarification par abonnement, qui font tomber les importantes barrières d'investissement en capital qui séparaient auparavant les différents niveaux de l'industrie.
« La production à distance démocratise l'accès à des outils de qualité supérieure, permettant aux petites chaînes de diffuser des productions soignées et multicaméras à une fraction des coûts traditionnels », a déclaré Matthew Williams-Neale, vice-président du marketing chez Appear. « Cela uniformise les règles du jeu, leur permettant de produire un contenu qui rivalise avec les émissions de premier plan. »
Cette transformation repose sur une transition des modèles de dépenses en capital vers des approches de dépenses opérationnelles. Alors que les petites chaînes étaient auparavant confrontées à des coûts initiaux prohibitifs pour l'équipement et l'infrastructure de qualité professionnelle, elles peuvent désormais accéder à des capacités comparables grâce à un abonnement ou à une tarification basée sur l'utilisation. Le passage aux flux de travail basés sur le cloud a fondamentalement modifié l'économie de la diffusion de haute qualité. Les opérations de diffusion traditionnelles nécessitaient des investissements importants dans des camions de production mobiles, des équipements spécialisés et d'importantes équipes sur site. La production à distance élimine bon nombre de ces exigences.
« Les petites chaînes ont accès à des outils de haute qualité sans avoir besoin d'investissements massifs dans l'infrastructure », a déclaré Taylor Riese, vice-président des ventes stratégiques EMEA chez Signiant. « Les flux de travail basés sur le cloud et la collaboration à distance leur permettent de produire des événements en direct et du contenu avec l'efficacité des grands réseaux. »
Dave Lanton, architecte principal de diffusion chez Vizrt, a souligné les implications en termes de coûts. « Avec le coût d'entrée moins élevé pour le cloud par rapport à l'infrastructure sur site, les productions de toutes tailles peuvent se faire sans se ruiner. Cela a un impact énorme pour les petites chaînes, en particulier en ce qui concerne les sports de niche », a déclaré Lanton.
Les avantages économiques vont au-delà des investissements initiaux. La production à distance permet aux petites chaînes de fonctionner avec des équipes plus réduites et des frais de déplacement moindres, tout en maintenant une qualité de production professionnelle. Certaines organisations font état de réductions d'effectifs de 50 % ou plus pour les productions à distance par rapport aux opérations traditionnelles sur site. « Les petites chaînes profitent des plateformes de production basées sur le cloud, qui leur donnent accès à des outils avancés par le biais d'abonnements ou de modèles basés sur l'utilisation, de sorte qu'elles n'ont pas à faire d'énormes investissements initiaux dans l'infrastructure », a déclaré Marcus Brodersen, chief executive officer chez Pixotope, sur la façon dont les petites chaînes accèdent à des capacités haut de gamme.
L'accessibilité du cloud et des outils de production à distance permet aux petites chaînes de couvrir des événements et de produire du contenu qui était auparavant hors de portée de leurs moyens opérationnels ou financiers. Les plateformes de montage basées sur le cloud, les capacités de commutation à distance et les environnements de production virtuels sont désormais accessibles aux organisations de toutes tailles. « Les petites équipes utilisent des plateformes légères comme Axle AI pour accéder à la gestion des actifs médias professionnels et aux capacités de montage sans avoir à supporter d'importantes charges informatiques. Cela démocratise l'accès aux flux de travail de production haut de gamme, permettant aux stations locales et aux organes de presse numériques de diffuser du contenu multicaméra de haute qualité à grande échelle », a déclaré Sam Bogoch, chief executive officer chez Axle AI, sur la façon dont les plateformes légères transforment le paysage. « La production à distance abaisse la barrière à l'entrée pour la diffusion haute définition de haute qualité en réduisant les dépenses liées aux grands cars de reportage, à l'infrastructure matérielle et aux déplacements importants. Cela permet aux petits acteurs de diffuser du contenu qui dépassait auparavant leurs capacités et leur budget », a déclaré Eric Chang, marketing content architect chez Telestream.
La technologie favorise également de nouveaux modèles de collaboration. « Nous voyons de petites chaînes faire preuve de créativité en formant des alliances de partage de ressources, en combinant technologie et talents pour concurrencer les grands acteurs de l'industrie », a déclaré Brodersen. « La beauté de la production à distance avec le cloud est qu'elle est très accessible. Elle peut être utilisée par les grandes chaînes pour réduire leurs coûts ou par les petites chaînes pour utiliser les mêmes outils que les grandes organisations à une fraction du coût », a déclaré Simone D'Antone, global strategy leader for broadcast chez Amazon Web Services.
Cette évolution produit déjà des résultats mesurables dans l'industrie. « L'accès à des outils de production basés sur le cloud et de qualité diffusion sans investissement important en capital permet aux petites organisations d'utiliser les mêmes technologies que les réseaux nationaux. Les petites chaînes peuvent réduire leurs coûts en adaptant la production à la taille de l'événement », a déclaré Ben Hayes, director of client services chez BitFire. La technologie permet aux petites chaînes de couvrir plusieurs événements à partir de lieux centralisés, ce qui n'était auparavant possible que pour les grands réseaux disposant de ressources importantes. Les flux de travail de production à distance permettent aux talents spécialisés de travailler simultanément sur plusieurs productions, ce qui maximise l'utilisation du personnel qualifié.
« Cela permet à de nombreuses petites chaînes d'adopter des modèles direct-to-consumer over-the-top pour concurrencer sur de nouveaux canaux de distribution et monétiser le contenu ; cela leur permet de diffuser un plus large éventail de contenu en direct sans avoir à investir dans de nouveaux équipements », a déclaré Henry Goodman, director of product management chez Calrec, sur la façon dont cette accessibilité crée de nouvelles opportunités.
La démocratisation des outils de diffusion grâce à la production à distance représente un changement structurel dans l'industrie. À mesure que l'infrastructure cloud continue d'évoluer et que les coûts de la bande passante diminuent, les avantages concurrentiels autrefois détenus exclusivement par les grands réseaux deviennent accessibles aux organisations de toutes tailles, ce qui modifie fondamentalement le paysage de la diffusion.