Samba TV, fournisseur de technologie télévisuelle pour les données d'audience et la mesure omnicanale, a annoncé l'acquisition de Semasio, fournisseur de solutions de ciblage contextuel et de données d'audience. Cette acquisition stratégique renforce les capacités de **Samba TV** en matière de ciblage axé sur la confidentialité sur les plateformes numériques et de télévision connectée (CTV), consolidant ainsi sa position de leader dans la publicité omnicanale alimentée par l'IA. En acquérant Semasio, Samba TV élargira sa présence mondiale ainsi que ses capacités pour les annonceurs afin de définir et d'atteindre des segments d'audience granulaires grâce à une approche unifiée qui combine des données contextuelles, comportementales et démographiques. Semasio, qui compte plus de 100 clients dans 50 pays en Amérique du Nord, en Europe et en Asie-Pacifique, maintient plus d'un milliard de profils d'utilisateurs stables dans le monde et analyse plus de 2,5 milliards de pages Web chaque mois, permettant aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes dans des environnements avec et sans ID. « Notre vision est que les données et les informations générées par l'IA créeront des solutions publicitaires performantes et axées sur la confidentialité, nous doublons donc nos efforts avec cette acquisition », a déclaré Ashwin Navin, cofondateur et PDG de Samba TV. « Les capacités d'IA de Samba ont été axées sur la vidéo en streaming, mais nous sommes désormais complétés par l'analyse sémantique du Web ouvert de Semasio. Alors que nos concurrents vacillent ou ferment leurs portes, nous accélérons et le faisons avec la puissance de GenAI comme un vent arrière pour notre entreprise, sans compromis sur la protection des données et la confidentialité. » L'acquisition permet à Samba TV d'étendre la disponibilité de ses solutions alimentées par l'IA en intégrant ses données vidéo dans la plateforme de Semasio, améliorant ainsi la capacité des annonceurs à atteindre les consommateurs avec une pertinence contextuelle sur les plateformes numériques, mobiles et CTV. La plateforme Semasio est déjà largement déployée parmi les desks de trading programmatique, permettant aux marques, aux agences et aux propriétaires de données d'étendre et d'activer les données de première et de troisième partie à grande échelle dans des dizaines de pays à travers le monde. Cette offre combinée répond au besoin croissant des marques d'opérer dans un monde sans cookies et soucieux de la confidentialité, où les données de première partie et l'intelligence contextuelle sont essentielles au succès. « Avant cette acquisition, nous étions partenaires avec Semasio et nous avons vu un énorme potentiel dans la plateforme et pour l'équipe qui se cache derrière », a déclaré Aden Zaman, CCO de Samba TV. « En tant que propriétaire de données de première partie, nous reconnaissons et apprécions l'importance de la résolution d'identité, de la distribution de données et de l'intégration. L'acquisition de Semasio élargit notre proposition de valeur aux entreprises de données avec une portée mondiale sur les plateformes médiatiques les plus importantes au monde. » La combinaison des solutions de données et d'identité de Samba TV avec l'audience mondiale et les capacités de Semasio permet aux stratégies d'audience et contextuelles de coexister de manière transparente. En intégrant la plateforme de données robuste de Semasio aux outils de mesure omnicanale propriétaires de Samba TV, les annonceurs auront désormais accès à des solutions plus précises et complètes pour l'optimisation des campagnes et l'engagement de l'audience dans tous les environnements numériques et télévisuels. Jeff Ragovin, PDG de Semasio, va céder la direction de l'entreprise à Zac Pinkham, directeur général. Réfléchissant à ce développement, Ragovin, qui a dirigé Semasio avec succès en tant que PDG, a déclaré : « En unissant nos forces à celles de Samba TV, nous pouvons pleinement réaliser la vision de Semasio en augmentant les investissements dans notre plateforme de nouvelle génération, qui intègre de manière transparente le ciblage basé sur l'audience et le ciblage contextuel avec une plus grande portée sur plus de canaux. Je suis impatient de voir comment l'expertise et les ressources de Samba TV propulseront Semasio vers de nouveaux sommets. » « Nous sommes ravis de joindre nos forces à celles de Samba TV à l'échelle mondiale pour faire connaître nos capacités à un public plus large », a déclaré Pinkham. « Notre approche de ciblage unifiée, combinée aux informations de mesure approfondies de Samba et aux données d'audience vidéo, permettra aux annonceurs d'atteindre une plus grande portée et d'accroître leur capacité à mesurer avec précision les résultats. » « Nous sommes ravis de voir l'analyse sémantique du Web ouvert de Semasio se combiner à l'IA de Samba pour la vidéo en streaming », a déclaré Adam Wise, directeur de l'innovation des médias nationaux. « L'empreinte combinée crée une centrale de ciblage contextuel qui peut répondre aux attributs d'audience les plus précieux qui intéressent les spécialistes du marketing, tout en étant unique, spécifique, évolutif et axé sur la confidentialité. » « En tant que partenaire de longue date de Semasio, nous sommes ravis d'apprendre que les capacités de ciblage sémantique de Semasio seront combinées aux données de première partie globales complètes et aux solutions d'IA avancées de Samba TV », a déclaré Martin Wexler, vice-président principal des partenariats de canal chez Acxiom. « Cette intégration ouvre de nouvelles possibilités à nos stratégies d'activation des données et débloquera une valeur accrue pour nos clients dans leurs efforts de marketing multicanal. » Semasio continuera d'opérer en tant qu'entreprise indépendante dirigée par Pinkham qui a été nommé directeur général. Les conditions financières de l'accord n'ont pas été divulguées.