L'industrie des médias et du divertissement est en pleine mutation, sous l'impulsion de l'évolution des habitudes de consommation de contenu. « Il est toujours intéressant d'observer comment les méthodes de consommation de contenu continuent d'évoluer. Que ce soit en tant que créateur lors de la phase de production ou en tant que consommateur final profitant d'un contenu fini », a fait remarquer Alex Ferris, directeur principal, solutions, ingénierie et activation chez LucidLink. Le 2025 NAB Show présentera des discussions et des démonstrations abordant ces changements.

L'essor de la vidéo courte, notamment auprès des jeunes générations, est un moteur essentiel de cette transformation. « La consommation OTT tend fortement vers les contenus courts chez toutes les tranches d'âge, mais la génération Z, en particulier, redéfinit les nouvelles habitudes de visionnage », a expliqué Paul Pastor, cofondateur et directeur commercial chez Quickplay. « Ce changement de comportement de visionnage nécessite une réinvention stratégique de l'engagement du public. » Des recherches indiquent que la génération Z passe plus de trois heures par jour sur les plateformes de vidéos courtes, dépassant de loin le temps passé sur les plateformes de streaming et de diffusion traditionnelles.

Cette tendance oblige les diffuseurs traditionnels à s'adapter. « Aujourd'hui, des plateformes comme TikTok et YouTube captent une part croissante d'audience, mais cela n'est pas une fatalité – avec une stratégie bien pensée pour les Shorts, les plateformes de streaming et les diffuseurs peuvent non seulement rivaliser, mais aussi gagner la bataille pour les téléspectateurs », a ajouté M. Pastor. L'économie des créateurs, alimentée par le contenu court, est une autre force importante. « Le contenu court et le contenu créé par les utilisateurs, en particulier, créent une véritable tempête », a déclaré Ben Shirley, chef de produit chez MainConcept. Cette économie des créateurs est évaluée à environ 250 milliards de dollars.

La consommation de ce contenu sur des écrans plus grands brouille davantage les frontières entre les médias traditionnels et les nouveaux médias. « Tout récemment, le PDG de YouTube a confirmé que la télévision était la plateforme numéro un pour le visionnage de son contenu, et plus d'un milliard d'heures sont visionnées par jour sur les téléviseurs aux États-Unis – ce qui suggère une prise de contrôle rapide et explosive pour l'économie des créateurs », a noté M. Shirley. L'introduction de dispositifs tels que Apple Vision Pro suscite l'intérêt pour les médias immersifs, mais exige un engagement à long terme de la part de l'industrie.

« Avec des dispositifs comme Apple Vision Pro qui redéfinissent la façon dont le contenu est consommé, l'industrie est bouleversée pour produire des expériences médiatiques plus interactives et engageantes », a déclaré Dave Hoffman, responsable du développement commercial, Amériques, chez Blackmagic Design. Cette évolution offre des opportunités aux créateurs qui adoptent les nouvelles technologies. « J'ai hâte de voir comment nous, en tant qu'industrie, allons, et sommes déjà en train d'adopter la prochaine phase de la consommation de contenu et le concept de transporter les téléspectateurs au cœur de l'action de nouvelles manières », a ajouté M. Hoffman.

L'e-sport est un autre secteur qui connaît une croissance rapide et des habitudes de consommation uniques. « L'e-sport, le contenu créé par les utilisateurs et le streaming en direct sont tous issus de racines similaires, promouvant une approche nouvelle et innovante de l'économie des créateurs », a noté M. Shirley. La convergence de l'e-sport, du streaming et du contenu créé par les utilisateurs laisse entrevoir un avenir où la monétisation du contenu est de plus en plus viable, notamment grâce à la publicité contextuelle et à l'IA.

Le NAB Show offre une plateforme essentielle pour explorer ces tendances. « Le NAB offre un environnement dans lequel nous pouvons vraiment approfondir nos échanges avec nos clients, en face à face, pour identifier les technologies et les workflows spécifiques nécessaires pour offrir à leurs publics un sentiment d'engagement, de réalisme et d'immersion plus profond, avec la plus faible barrière à l'entrée », a déclaré M. Hoffman.