Le concept de Shoppable TV, transformant la télévision en une vitrine numérique interactive, a généré un enthousiasme considérable. Cependant, un rapport récent, "The State of Shoppable TV (May 2025)" de Global Media Consult, révèle une réalité plus nuancée. Alors que des plateformes comme Roku et Amazon facilitent les achats directs de produits pendant les émissions, et que des outils d’IA tels que TheTake.ai augmentent les taux d’engagement à 7 %, la transition n’a pas été sans heurts.
Le rapport souligne un décalage significatif : 81 % des téléspectateurs admettent que les publicités télévisées influencent leurs décisions d’achat, mais peu effectuent des achats directement via leur téléviseur. Beaucoup préfèrent utiliser des codes QR ou des applications complémentaires au lieu des systèmes de paiement intégrés à la télévision. Les principaux obstacles sont la fragmentation des appareils, des processus de paiement fastidieux et l’ambiguïté de la propriété des données. Bien que la technologie existe, les habitudes des téléspectateurs accusent un retard ; la télévision reste principalement une expérience passive pour la plupart.
La solution, selon le rapport, réside dans une intégration transparente. La Shoppable TV doit évoluer au-delà des simples codes QR et superpositions, en intégrant organiquement le commerce au contenu lui-même. L’IA jouera un rôle crucial, mais la standardisation des données et la collaboration sectorielle sont primordiales. La promesse de la Shoppable TV est réelle, mais son adoption généralisée nécessite de surmonter ces obstacles. Le rapport complet est disponible en téléchargement gratuit sur www.globalmediaconsult.com/signal-sense-report-shoppable-tv/.