Le paysage mondial de l’investissement sportif connaît un changement spectaculaire, avec un accent croissant sur la technologie. Un récent rapport d’Altman Solon, « Global Sports Survey », révèle que 62 % des 250 dirigeants sportifs interrogés considèrent les fournisseurs de solutions technologiques comme leur principal investissement pour les trois à cinq prochaines années, dépassant les 41 % qui privilégient les investissements traditionnels dans les clubs et franchises sportifs.
Ce changement reflète la modernisation des médias sportifs et l’impact des innovations technologiques sur les workflows de production, l’engagement des fans et la génération de revenus numériques. Comme le souligne David Dellea, associé chez Altman Solon, « les franchises sportives de premier plan ne perdront jamais leur attractivité, étant donné la puissance et la longévité de leur propriété intellectuelle. Pourtant, les sociétés de capital-investissement et autres investisseurs se tournent vers de nouveaux fournisseurs de technologies, en particulier ceux qui révolutionnent les workflows médiatiques et l’expérience des fans. »
Le rapport identifie les principaux secteurs de croissance au sein de l’industrie du sport, soulignant que les investissements au-delà de la propriété intellectuelle sont essentiels pour accélérer la professionnalisation et générer des rendements. L’afflux de capital-investissement et de fonds souverains a diversifié le paysage des investisseurs, conduisant à une approche de portefeuille qui combine les actifs de base avec les technologies habilitantes et les segments connexes. Cette stratégie vise à améliorer la création de valeur et l’efficacité opérationnelle grâce à la transformation digitale.
Formula 1 sert d’exemple parfait, démontrant une croissance annuelle des revenus d’environ 10 % grâce à des investissements stratégiques. Des stratégies de diversification similaires sont visibles avec le City Football Group. Le rapport souligne que « la chaîne de valeur de la technologie des médias sportifs — allant de la production et du transport à la distribution — offre des opportunités intéressantes », soulignant que la perturbation digitale remodèle les détenteurs de droits médias et les diffuseurs, créant une valeur à long terme pour les investisseurs.
Sur le marché de plus en plus concurrentiel de l’investissement sportif, le succès repose sur l’expertise, l’accès aux transactions et la capacité à exploiter les synergies entre les portefeuilles.