Une étude révolutionnaire menée par l’association allemande de l’industrie numérique Bitkom a révélé un changement significatif dans la consommation médiatique allemande. Pour la première fois, le streaming vidéo a dépassé la télévision traditionnelle, marquant un moment charnière dans le paysage médiatique du pays. L’enquête, présentée au salon de l’électronique grand public IFA, indique que 87 % des Allemands âgés de 16 ans et plus regardent désormais des films, des séries ou des émissions de télévision en ligne, dépassant légèrement les 86 % qui regardent encore la télévision hertzienne.

Cela représente un changement spectaculaire par rapport à l’année précédente, où 92 % de la population regardait la télévision traditionnelle contre 86 % qui regardaient du streaming. Ces données symbolisent une tendance claire vers le streaming comme principale méthode de consommation vidéo en Allemagne, soulignant le déclin constant de la télévision classique. « Malgré sa forte audience, l’audience de la télévision traditionnelle diminue lentement mais sûrement », a fait remarquer Olaf May, membre du conseil d’administration de Bitkom. « La fin des frais de télévision par câble obligatoires dans les contrats de location l’année dernière a accéléré la tendance, de nombreux ménages passant à des méthodes de réception alternatives. »

L’étude souligne également des différences notables entre les groupes d’âge. Parmi les 16 à 29 ans, la moitié des utilisateurs de streaming privilégient le visionnage à la demande, profitant des émissions et des films à leur convenance. En revanche, 48 % des utilisateurs de streaming âgés de 65 ans et plus préfèrent toujours les programmes programmés, conservant des habitudes de visionnage traditionnelles même sur les plateformes de streaming. Globalement, 40 % des téléspectateurs en streaming privilégient les contenus à la demande, 30 % regardent principalement des programmes en direct ou programmés, et 28 % utilisent les deux approches de manière égale.

May a souligné que la télévision linéaire reste pertinente : « La demande a une popularité énorme, mais la télévision linéaire n’est pas un modèle en voie de disparition. Les deux formes fusionnent. Les diffuseurs proposent désormais des services de rattrapage et des bibliothèques à la demande, tandis que les fournisseurs de streaming introduisent des chaînes en direct. Les chaînes de télévision en streaming gratuites financées par la publicité (FAST) avec des horaires fixes gagnent également en popularité. »

Ces données font partie de l’étude annuelle de Bitkom sur l’avenir des technologies grand public, qui a interrogé plus de 1 100 personnes en Allemagne. Si le rapport couvre des changements plus larges du style de vie numérique, la principale conclusion est la fin de la domination de longue date de la télévision sur le marché allemand. L’étude complète, Zukunft der Consumer Technology 2025, est disponible à l’adresse www.bitkom.org/zukunft-consumer-technology.