Le paysage de la programmation sportive sur les plateformes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) a subi une transformation spectaculaire. De nouvelles données de Gracenote révèlent une augmentation considérable de 72 % d’un trimestre à l’autre du contenu sportif sur les principaux services tels qu’Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix et Paramount+. Cette croissance souligne le rôle crucial des sports en direct dans l’acquisition et la fidélisation des abonnés, ce qui incite les géants du streaming à investir massivement dans les événements en temps réel.
Disney+ a connu l’augmentation la plus remarquable, affichant une hausse vertigineuse de 471 % du contenu sportif, en grande partie attribuée à l’intégration de certaines programmations ESPN. Netflix a également connu une expansion significative, presque doublant son offre sportive avec un taux de croissance de 100 %. Si Apple TV+ a maintenu son catalogue sportif actuel au cours du dernier trimestre, les saisons à venir de la Major League Soccer (MLS) et de la Major League Baseball (MLB) devraient considérablement enrichir sa bibliothèque de contenus.
Cet afflux de programmation sportive a considérablement modifié le paysage de la distribution. Disney+ détient désormais près de 33 % du contenu sportif disponible, dépassant les trimestres précédents, mais restant derrière Amazon Prime Video, qui détient une part de 35 %. Cela contraste fortement avec la domination précédente d’Amazon, qui détenait 54 % du contenu sportif parmi ces plateformes. Netflix fournit actuellement un peu plus de 23 % de la programmation sportive totale sur les cinq services.
Au-delà du sport, les cinq services SVOD ont enregistré une augmentation globale de 6,7 % du contenu total. Les films et les émissions de télévision ont connu une croissance de 7,6 % et de 5,4 % respectivement, avec l’ajout d’environ 3 000 films, 2 000 séries télévisées et 500 programmes sportifs. Amazon Prime Video conserve sa position de principal distributeur de contenu en streaming, offrant près de 69 % de toute la programmation disponible, soit une légère augmentation par rapport à 67,8 % un an auparavant.
« La programmation sportive en direct continue d’être un moteur important de la croissance, de la fidélisation et de l’engagement des utilisateurs pour les services de streaming », a noté Bill Michels, directeur des produits chez Gracenote. « Nous constatons également que les métadonnées pertinentes, telles que les résumés, les scores, les faits saillants et les images, ont le pouvoir d’aider les streamers à créer des expériences utilisateur de classe mondiale qui maintiennent les utilisateurs engagés au-delà du match en direct. »
Gracenote, qui fournit des métadonnées pour plus de 40 millions de titres sur 260 catalogues de streaming dans plus de 80 pays, met à jour son Data Hub chaque trimestre pour suivre les changements de programmation SVOD. Les rapports futurs promettent d’approfondir les connaissances sur l’évolution du marché de la télévision.