L'édition de juillet 2025 de The Gauge de Nielsen, qui suit méticuleusement la consommation télévisuelle aux États-Unis sur toutes les plateformes, révèle un changement significatif des habitudes de visionnage. Le streaming a indéniablement pris le devant de la scène, atteignant un record de 47,3 % de l'ensemble du visionnage télévisé – une augmentation notable par rapport aux 46 % de juin.
YouTube conserve sa position de leader, captant 13,4 % du visionnage total. Netflix le suit de près avec une part de 8,8 %, considérablement stimulée par la nouvelle saison de Squid Game, qui a cumulé 5,4 milliards de minutes de visionnage. Peacock a également bien performé, égalant son record hors Jeux olympiques à 1,6 % grâce au succès de Love Island USA (5,3 milliards de minutes de visionnage). La chaîne Roku a connu la croissance mensuelle la plus importante, augmentant de 7,5 % pour atteindre une part de 2,8 %.
En revanche, la télévision traditionnelle a connu un déclin. La télévision en diffusion a légèrement diminué à 18,4 %, bien qu'ABC World News Tonight ait maintenu sa domination, assurant 19 des 20 meilleures émissions. La télévision câblée a subi une baisse plus importante à 22,2 %, largement attribuée aux baisses estivales de l'actualité (-11 %) et des sports (-17 %). Une exception notable a été le MLB Home Run Derby sur ESPN, qui a attiré 5,3 millions de téléspectateurs. La part combinée de la télévision en diffusion et de la télévision câblée s'élève désormais à 40,6 %. L'écart important entre le streaming et la télévision linéaire – près de 7 points de pourcentage – représente la plus grande marge enregistrée à ce jour.