Une étude récente de Hub Entertainment Research révèle un changement spectaculaire dans la façon dont les fans de sport consomment des événements sportifs en direct. L'enquête "What's the Score ?", menée en décembre 2024 auprès de 3 753 fans de sport américains, montre une augmentation remarquable du streaming comme plateforme privilégiée pour le contenu sportif.
Les résultats indiquent que 69 % des fans ont regardé au moins certains matchs en direct sur des services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), un chiffre presque égal à ceux qui ont regardé sur les réseaux de diffusion (66 %) et les chaînes câblées (63 %). Cela représente un changement significatif par rapport à l'année précédente, où la télévision traditionnelle détenait une part de marché plus importante. Plus significatif encore est la croissance du streaming comme plateforme de visionnage principale. Alors que seulement 23 % considéraient le streaming comme leur premier choix en 2023, ce chiffre a bondi à 30 % en 2024, rivalisant avec le câble (31 %) et la diffusion (29 %).
L'étude souligne en outre que les jeunes et les audiences minoritaires sont à l'avant-garde de cette transition. Parmi les fans de moins de 35 ans, près de la moitié (48 %) se sont abonnés à un service de streaming spécifiquement pour le sport, contre seulement 29 % de ceux de plus de 35 ans. Les fans hispaniques (46 %) et noirs (38 %) étaient également plus susceptibles de s'abonner pour le sport que les téléspectateurs blancs (33 %).
Au-delà des événements en direct, les médias sociaux sont devenus la principale source de faits saillants sportifs, de clips et d'actualités. Un nombre significatif de 62 % des fans obtiennent au moins une partie du contenu non en direct des médias sociaux, 27 % s'appuyant exclusivement sur ces plateformes. Pour les jeunes fans (18-34 ans), ce chiffre est encore plus élevé, 42 % déclarant recevoir « tout » ou « la plupart » de leur contenu sportif des médias sociaux. En outre, 41 % ont signalé une augmentation de leur consommation des médias sociaux liée au sport au cours de l'année écoulée, tandis que seulement 10 % ont signalé une diminution de l'utilisation.
Jon Giegengack, principal chez Hub et auteur de l'étude, a noté que le passage au streaming dans le sport se produit à un rythme plus rapide que celui observé pour la télévision scénarisée. « Il a fallu plusieurs années avant que les téléspectateurs ne considèrent Netflix comme l'égal de la « télévision incontournable » sur les chaînes de diffusion ou câblées », a déclaré Giegengack. « Mais alors que de plus grands événements ont migré vers le streaming en 2024, les fans ont été rapidement convaincus que les plateformes de streaming offriraient l'expérience qu'ils souhaitaient. Alors que des propriétés de plus haut profil passent en ligne – comme les matchs de la NBA sur Amazon ou le Super Bowl sur Tubi – les jeunes fans grandiront avec les plateformes de streaming comme le « foyer » de leurs sports préférés. »