Le Super Bowl reste un événement majeur de la télévision américaine, mais les habitudes de visionnage évoluent. Une nouvelle étude Adtaxi montre que près de 70 % des téléspectateurs utilisent plusieurs plateformes multimédias. L’« enquête Super Bowl 2025 » révèle que 77 % ont l’intention de suivre le match, mais la télévision traditionnelle est en déclin.

La moitié des téléspectateurs utiliseront le streaming ou la télévision connectée, seulement 32 % regardant via le câble ou la diffusion. « Alors que de plus en plus de consommateurs abandonnent le câble et passent aux plateformes numériques, les marques doivent adapter leurs stratégies marketing », déclare Chris Loretto, vice-président exécutif d’Adtaxi. « Le Super Bowl est en train de devenir un événement multiplateforme, et les annonceurs doivent interagir avec leur public là où il se trouve : sur le streaming, les médias sociaux et autres canaux numériques. »

L’utilisation d’un second écran est répandue, les médias sociaux étant le premier choix (46 % des téléspectateurs numériques, 30 % des téléspectateurs traditionnels). Seulement 31 % utilisent une seule source de contenu. « Avec la récente augmentation des données concernant le « double écran », il est de plus en plus crucial pour les spécialistes du marketing de connaître et d’utiliser cette tendance », note Murry Woronoff, directeur de la recherche chez Adtaxi. « Les médias sociaux sont devenus le choix médiatique secondaire privilégié pour les publics qui regardent la diffusion, le câble et la radio. »

Les paris sportifs sont un facteur important. 68 % des parieurs miseront moins de 200 $, près de la moitié pariant moins de 50 $. DraftKings est la plateforme de paris la plus populaire. Malgré l’évolution de l’audience, 68 % des adultes sont plus enthousiastes à l’idée des publicités du Super Bowl que du match ou du spectacle de la mi-temps.

« Comme nous constatons des changements dans les habitudes de visionnage, les marques vont probablement se tourner davantage vers la publicité numérique et les campagnes axées sur les données », ajoute Loretto. « Le ciblage publicitaire personnalisé et en temps réel pourrait être l’avenir des publicités du Super Bowl. » L’enquête Adtaxi reflète un changement plus large de la consommation médiatique vers le numérique. Avec l’influence croissante du streaming et des médias sociaux, le Super Bowl est désormais une expérience multiplateforme. L’enquête complète est disponible dans la section Recherche marketing d’Adtaxi.