TF1 a dévoilé une feuille de route publicitaire ambitieuse pour sa plateforme de streaming, TF1+, visant à accélérer sa stratégie numérique et à positionner la plateforme comme une force majeure dans le « marketing en entonnoir ». Cette stratégie englobe l'intégralité du parcours client, de la notoriété de la marque à l'achat, et offre un soutien complet aux efforts de marketing numérique des marques.
TF1 PUB, l'agence publicitaire du groupe, lance une suite de solutions et d'outils technologiques innovants. Parmi les plus importants, citons les « Shoppable Ads », qui seront introduits en 2025, et qui révolutionneront l'interaction et la conversion des consommateurs. Les téléspectateurs pourront effectuer des achats directement dans l'environnement TF1 en un seul clic, éliminant ainsi le besoin de naviguer en dehors de la plateforme.
Pour renforcer l'attrait de la plateforme, TF1 introduit une gamme de formats de « Playable Ads » qui offrent une expérience ludique. Ces publicités interactives sont conçues pour encourager l'engagement des utilisateurs avec les marques partenaires et favoriser une connexion dynamique avec les streamers.
TF1 adopte également une approche axée sur les données avec Graph:ID, un nouvel outil qui sera lancé en janvier 2025. Cette plateforme unifiée servira de point d'entrée unique pour les utilisateurs de TF1+, TF1 Info et TF1 PUB, permettant un ciblage d'audience plus précis et conduisant finalement à des campagnes publicitaires plus efficaces.
Rodolphe Belmer, PDG du groupe TF1, a exprimé son enthousiasme pour cette nouvelle initiative, déclarant : « Nous avons conçu TF1+ comme la première plateforme à utiliser pleinement la technologie, les données et la plasticité du numérique pour englober l'ensemble du cycle de vie du consommateur, et ainsi permettre aux marques de déployer leurs stratégies numériques ».
Une offre programmatique complète sera disponible sur tous les formats à partir de 2025, grâce à des partenariats avec des géants technologiques mondiaux tels que FreeWheel et Magnite. Cette alliance stratégique permettra à TF1 de tirer parti des capacités de publicité programmatique de pointe, renforçant ainsi ses capacités de marketing numérique.