Le géant de la publicité digitale The Trade Desk a développé son propre système d'exploitation TV, Ventura, bénéficiant du soutien d'acteurs majeurs tels que Disney, Paramount, Tubi et Sonos. The Trade Desk prévoit de s'associer à des fabricants d'équipement d'origine (OEM) de Smart TV et à des agrégateurs de télévision en streaming pour déployer Ventura. Leur argument repose sur la résolution de problèmes critiques au sein du paysage actuel du streaming : « notamment des expériences utilisateur frustrantes, des chaînes d'approvisionnement publicitaire inefficaces et des conflits d'intérêts concernant le contenu ».

Ventura promet une expérience utilisateur plus intuitive et plus engageante. Cela inclut des fonctionnalités telles que la découverte de contenu multiplateforme, la personnalisation, la gestion des abonnements et, surtout, des publicités moins nombreuses et plus pertinentes. Le système d'exploitation intègre des avancées clés telles qu'OpenPath et Unified ID 2.0 (UID2).

« Nous en sommes à un point de l'évolution de la télévision en streaming où nous devons nous assurer que la chaîne d'approvisionnement de la publicité télévisée en streaming est compétitive et transparente, afin que les annonceurs puissent maximiser les performances de leurs campagnes, que les éditeurs puissent financer ce nouvel âge d'or de la télévision, et que les consommateurs bénéficient d'une meilleure expérience publicitaire sur la télévision en streaming », a déclaré Jeff Green, PDG et fondateur de The Trade Desk. « Cette innovation doit venir du système d'exploitation, et elle doit venir d'une entreprise qui apporte l'objectivité de ne posséder aucun contenu de télévision en streaming. Chez The Trade Desk, tout ce que nous voulons, c'est un marché équitable, où les coûts de la chaîne d'approvisionnement sont minimisés et où la confiance des annonceurs peut prospérer. »

The Trade Desk a obtenu le soutien d'acteurs clés. Jamie Power, SVP Ventes publicitaires adressables, Disney Advertising a déclaré : « Alors que le paysage de la télévision en streaming évolue rapidement, nous entrons dans un nouveau paradigme pour la publicité télévisée. Ces tendances sont dictées non seulement par l'adoption par les consommateurs, mais aussi par l'innovation sur le marché. Nous sommes impatients de voir The Trade Desk continuer à stimuler l'innovation qui créera plus d'efficacité et une expérience télévisuelle plus agréable. »

Un soutien supplémentaire provient de Paul Cheesbrough, PDG de Tubi Media Group : « Alors que les téléspectateurs se tournent vers le streaming, il est impératif que les annonceurs puissent trouver leur public avec précision et mettre autant que possible leur budget campagne au travail. Nous sommes impatients de nous appuyer sur notre partenariat existant avec The Trade Desk pour donner vie à cette vision d'une meilleure chaîne d'approvisionnement CTV dans notre portefeuille aux côtés d'autres leaders de l'industrie. »

The Trade Desk prévoit le déploiement de Ventura par les OEM et les agrégateurs de télévision en streaming dès 2025.