La dernière enquête d'Establishment Survey de Barb indique que le marché britannique de la SVOD (Subscription Video on Demand - vidéo à la demande par abonnement) a pratiquement stagné au troisième trimestre 2025. L'enquête montre que 20,5 millions de foyers (69,5 %) sont abonnés à au moins un service d'abonnement, ce qui représente une légère baisse par rapport aux 20,6 millions du deuxième trimestre. Cependant, la croissance est toujours alimentée par les offres avec publicité, ce qui suggère que le marché approche de la saturation.
Netflix continue de dominer le marché, atteignant 17,6 millions de foyers (59,5 %), un chiffre qui est resté inchangé par rapport au trimestre précédent. L'offre avec publicité de la plateforme est en expansion, et est désormais disponible dans 6,1 millions de foyers (20,8 % de tous les foyers équipés d'une télévision, 35 % des foyers Netflix), contre 5,5 millions et 31 % respectivement au deuxième trimestre.
Amazon Prime Video est présent dans 13,6 millions de foyers (46,0 %), une légère baisse par rapport aux 13,7 millions. Barb rapporte que 87 % des foyers Prime Video utilisent l'offre avec publicité, restant stable à 11,8 millions de foyers, car Amazon intègre pleinement ses plans axés sur la publicité.
Disney+ a connu une légère baisse à 7,5 millions de foyers (25,4 %) contre 7,6 millions, mais son offre avec publicité continue de croître. L'accès financé par la publicité a augmenté à 2,3 millions de foyers (7,6 %), soit environ 30 % de sa base, contre 28 % au deuxième trimestre. Barb souligne que l'offre a presque doublé de taille d'une année sur l'autre.
Parmi les autres plateformes, Paramount+ reste stable à 3,3 millions de foyers (11,1 %), Discovery+ a légèrement augmenté à 3,2 millions de foyers (10,7 %), Apple TV+ a augmenté à 2,8 millions de foyers (9,6 %) et NOW a augmenté à 2,0 millions de foyers (6,8 %).