Evan Shapiro, stratège des médias, soutient que la Grande-Bretagne produit certains des meilleurs et des plus importants contenus télévisuels et cinématographiques au monde. Il salue également la BBC comme « la seule organisation mondiale d'information vidéo en anglais fiable et indépendante de la planète ». En collaboration avec l'organisation de recherche d'audience Barb, Shapiro décrit comment une vague de changement va engloutir l'écosystème de diffusion du Royaume-Uni alors que les Millennials et la génération Z prennent le contrôle des foyers. Shapiro met en évidence certaines des caractéristiques du marché britannique, comme la **licence de télévision**, les diffuseurs de service public et la couverture gratuite des événements sportifs en direct, par rapport aux États-Unis. Selon Shapiro, les téléspectateurs plus âgés sont susceptibles de diffuser moins de contenu en continu et d'utiliser moins de vidéos sociales, mais ils regardent « considérablement plus » de chaînes de télévision que les jeunes publics. « Ils représentent également un pourcentage plus élevé de la population et de l'audience au Royaume-Uni qu'aux États-Unis, et leurs habitudes influencent donc le visionnage total de manière disproportionnée. Mais cela ne durera pas éternellement. » Shapiro se concentre sur la pression que subissent les diffuseurs à mesure que la démographie change. Un écart important existe dans les habitudes de visionnage pour les personnes de plus de 35 ans et de moins de 35 ans. Le streaming connaît la croissance la plus rapide parmi les téléspectateurs britanniques les plus âgés, et on constate une baisse simultanée de la télévision numérique terrestre et payante, même chez les téléspectateurs de plus de 35 ans. La vidéo sociale représente désormais plus de 20 % de la consommation vidéo totale au Royaume-Uni et est le format le plus regardé par tous les publics britanniques de moins de 35 ans. Shapiro prévoit que cette situation évoluera au fur et à mesure que les générations vieillissent. Alors que l'utilisation du streaming continue de croître dans tous les groupes d'âge, elle ralentit chez les jeunes publics. YouTube est désormais la deuxième plateforme la plus populaire pour le visionnage total au Royaume-Uni, dépassant ITV au cours des six derniers mois, tandis que la BBC reste dans une « position solide » dans l'ensemble. YouTube arrive en troisième position parmi les publics de plus de 35 ans. Les données de Barb montrent que la plupart des visionnages de télévision numérique terrestre et payante proviennent de publics plus âgés. Les plateformes de streaming, en revanche, attirent un large éventail de groupes démographiques, mais plaisent davantage aux jeunes téléspectateurs. Parmi les Millennials et la génération Z, YouTube et TikTok se classent désormais en première et troisième position, encadrant Netflix, et devant tous les diffuseurs et les fournisseurs de télévision payante. Au premier semestre 2024, YouTube a capté plus de temps de visionnage que tous les diffuseurs réunis pour tous les publics de moins de 35 ans.