Le rapport annuel d’Ofcom sur les habitudes médiatiques au Royaume-Uni souligne un déclin continu du visionnage de la télévision traditionnelle en diffusion. Le temps de visionnage total a diminué de 4 % en 2024, pour atteindre une moyenne de 2 heures et 24 minutes par jour. Cette diminution est plus prononcée chez les jeunes adultes (16-24 ans), qui ont regardé seulement 17 minutes de TV en direct par jour, et seulement 45 % d’entre eux regardant la télévision chaque semaine.
Ed Leighton, directeur général intérimaire de la stratégie et de la recherche chez Ofcom, a relevé un changement significatif : «La TV programmée est de plus en plus étrangère aux jeunes téléspectateurs, YouTube étant le premier choix pour beaucoup lorsqu’ils prennent la télécommande. Mais nous constatons également que les adultes plus âgés se tournent vers la plateforme dans le cadre de leur consommation quotidienne de médias.»
La domination de YouTube est indéniable. Il s’agit désormais du deuxième service le plus regardé au Royaume-Uni, surpassant ITV. L’utilisation quotidienne de YouTube a atteint 39 minutes par personne en 2024, dont 16 minutes consommées via des téléviseurs. Il est à noter que les plus de 55 ans adoptent YouTube sur leurs téléviseurs, presque doublant leur temps de visionnage par rapport à l’année précédente (11 minutes par jour en décembre 2024).
La nature du contenu de YouTube évolue également. Il reflète de plus en plus la télévision traditionnelle, proposant des interviews de plus longue durée, des jeux télévisés et du contenu téléchargé par les utilisateurs à partir de vidéos et de DVD. Certains diffuseurs, tels qu’ITV et Channel 4, s’adaptent en proposant leurs propres programmes complets sur YouTube, conservant ainsi le contrôle de la publicité.