Une étude récente de TiVo, le rapport 2025 UK Video Trends Report, indique un changement significatif dans la façon dont le public britannique consomme la télévision. Pour la première fois, davantage de téléspectateurs regardent la télévision des chaînes via des applications plutôt que par le biais de la diffusion hertzienne traditionnelle. Le rapport révèle que 52,7 % de la consommation de télévision des chaînes se fait désormais via des applications, tandis que la diffusion hertzienne a diminué à 48,3 %, contre 52,9 % en 2024 et 61,2 % en 2023. Ce changement marque un moment charnière dans la façon dont les téléspectateurs accèdent aux services de la BBC, ITV, Channel 4 et d'autres fournisseurs de services de radiodiffusion publique (PSB).

L'étude souligne également que 64,2 % des téléspectateurs utilisent plusieurs applications au cours d'une session typique, et 48,6 % trouvent frustrant le processus de basculement entre les applications. TiVo, connu pour son enregistreur numérique, a recentré son activité sur son système d'exploitation pour Smart TV et les services de publicité connexes.

Le streaming financé par la publicité gagne en popularité. L'utilisation d'AVOD/FAST a augmenté pour atteindre 52,5 % des téléspectateurs britanniques, soit une augmentation de 10 % par rapport à l'année dernière. La possession de Smart TV est également en hausse, atteignant 80,9 % (contre 76,5 % en 2024), avec 19 % des ménages prévoyant d'acheter un nouvel appareil avant la fin de l'année, ce qui indique une demande d'applications intégrées et d'interfaces conviviales.

La vidéo à la demande par abonnement (SVOD) reste largement utilisée, mais la sensibilité aux prix augmente. TiVo rapporte que 84,5 % des personnes interrogées utilisent au moins un service SVOD (contre 81 %), et près de la moitié utilisent désormais des niveaux financés par la publicité (contre 37 % en 2024). Malgré cela, 40,6 % sont susceptibles d'annuler un service dans les six mois (une augmentation de six points), souvent parce qu'ils se sont abonnés pour un seul programme (24,5 %).

Le contenu local reste essentiel, avec près des trois quarts des visionnages quotidiens étant produits au Royaume-Uni, y compris une quantité croissante de programmation hyper-locale, représentant environ une heure par jour. Le visionnage sur mobile est également en augmentation, avec 34,2 % des personnes regardant des vidéos dans les voitures (principalement sur les téléphones ou les tablettes), contre 30,5 % l'année dernière.

La Pay TV se révèle résiliente malgré le taux de désabonnement. Alors que 25 % prévoient de « couper le cordon » dans les six mois, 31,3 % des utilisateurs actuels de la Pay TV sont déjà partis et revenus (27,7 % en 2024), ce qui suggère que les offres en direct et groupées offrent toujours une valeur pour les téléspectateurs en quête de commodité. L'intérêt pour la TV "shoppable" est croissant, avec 49,6 % des consommateurs se disant ouverts à l'achat directement depuis l'écran, ce qui représente une opportunité pour les chaînes, les plateformes et les détaillants à mesure que les formats adressables et commerciaux évoluent.

« Alors que les options de streaming se multiplient, le défi pour les téléspectateurs n'est pas l'accès, mais la facilité à trouver ce qu'ils veulent regarder », a déclaré Stéphane David, Head of Content Partnerships & Business Development, EMEA chez TiVo. « Les audiences demandent une expérience unique qui unit un excellent contenu à des recommandations personnalisées : c'est l'approche axée sur le contenu que TiVo OS est conçu pour offrir. »

Le rapport est basé sur une enquête menée au deuxième trimestre 2025 auprès de 1 004 adultes britanniques et examine les habitudes de visionnage à travers SVOD, TVOD, AVOD/FAST, les appareils connectés et les fonctionnalités de découverte, y compris les recommandations personnalisées et la recherche. Un webinaire TiVo sur les conclusions est prévu le mardi 4 novembre à 15 h 00 GMT.