Versant consolide sa vaste collection de retransmissions sportives sous une bannière unifiée : "USA Sports". Cette division servira de nom de marque pour tous les contenus liés au sport diffusés sur les plateformes détenues par Versant, notamment USA Network et Golf Channel. L'annonce précise que le nom englobera un large éventail de propriétés et de programmes sportifs tels que NASCAR, PGA Tour, Premier League, WWE, WNBA, USGA, R&A, LPGA Tour, PGA of America, Atlantic 10 Basketball, DP World Tour, Augusta National Golf Club, College Golf et League One Volleyball.
Selon l'entreprise, USA Sports devrait diffuser plus de 10 000 heures d'événements en direct, d'émissions en studio et de contenu sportif original sur USA Network, Golf Channel et CNBC en 2026. "Notre nouvelle marque et division USA Sports s'appuie sur la réputation de longue date de USA Network en tant que l'un des principaux réseaux nationaux de sports et de divertissement", a déclaré Matt Hong, président de USA Sports. "Notre portefeuille diversifié de propriétés et de programmes sportifs sur nos plateformes met en évidence les ligues mondiales de premier plan et amplifie les événements majeurs dans le paysage sportif. USA Sports a quelque chose à offrir à tous les fans de sport à travers le pays."
Versant souligne que la nouvelle marque USA Sports rend hommage à la longue tradition de programmation sportive sur USA Network, qui remonte à sa création en 1979. Bien que la marque continue de présenter un éventail diversifié de retransmissions de divers sports et niveaux de compétition, elle perdra notamment les droits de couverture des Jeux olympiques suite à la séparation de Comcast et NBCUniversal. Ce facteur a peut-être contribué à la décision d'établir une marque plus distincte et indépendante, capable de se faire connaître. Malgré la nouvelle image de marque globale, Golf Channel conservera son nom sous la marque ombrelle, et un logo mis à jour devrait être dévoilé en 2026. CNBC devrait également commencer à diffuser la programmation USA Sports le week-end.
Parallèlement à l'annonce, Versant a dévoilé un logo USA Sports qui intègre le logo existant de USA Network au-dessus du mot "Sports", rendu dans une police sans serif italique et carrée. Cette police, caractérisée par des formes de lettres carrées avec des coins arrondis, est une esthétique courante dans la conception des émissions sportives. Bien que le nouveau choix de police présente un contraste avec les lignes douces du logo USA, la conception globale pourrait être interprétée comme ajoutant simplement le mot "Sports" au logo de réseau existant. L'utilisation d'une police stéréotypée sur le thème du sport communique subtilement l'orientation de la division tout en pouvant sembler quelque peu cliché. Il aurait été intéressant d'explorer un design plus unifié, en s'inspirant peut-être des éléments de design d'espace négatif du logo USA. Le choix d'utiliser le nom "USA" suggère une concentration sur les athlètes et les ligues américains, bien que le réseau propose également une couverture internationale. L'initialisme "USA" peut également être interprété comme une référence au public principal du réseau.
Versant a également publié du matériel promotionnel mettant en évidence le noir et une teinte rouge-orange distincte, souvent accentuée par des dégradés et des ombres spectaculaires sur la partie "USA" pour accentuer davantage l'effet d'espace négatif. De plus, le portefeuille de USA Sports comprend des entreprises sportives numériques et de diffusion en continu comme GolfNow, un leader en technologie de gestion de terrains de golf ; GolfPass, un programme d'adhésion au golf cofondé par Rory McIlroy ; et SportsEngine, une plateforme technologique et vidéo pour les sports pour jeunes.