Une révélation clé de la lettre annuelle du PDG de YouTube, Neal Mohan, est la dominance croissante des téléviseurs connectés comme plateforme de visionnage principale, dépassant les appareils mobiles aux États-Unis. Ce changement, bien que notable, ne signale pas un retour à la consommation vidéo traditionnelle. Mohan souligne la montée concomitante de YouTube Shorts sur les téléviseurs connectés, exhortant les créateurs à adapter leur contenu au « grand écran » parallèlement aux expériences mobiles.
Pour faciliter cela, YouTube teste une fonction « Regarder avec », permettant aux créateurs de fournir des commentaires et des réactions en direct, initialement axés sur les sports mais prévus pour des types de contenu plus larges en 2025. La lettre souligne également l'efficacité des outils publicitaires tels que les codes QR et les publicités sur les écrans de pause. L'influence de YouTube s'étend au-delà du divertissement, s'établissant comme un épicentre culturel impactant les tendances, la politique et les décisions d'achat, agissant comme une plateforme d'échange culturel et un tremplin pour les créateurs à succès.
Mohan souligne l'engagement de YouTube à soutenir les créateurs grâce à divers outils et ressources. Au-delà du partage des revenus de la publicité et de YouTube Premium, la moitié des chaînes les plus performantes en 2024 ont diversifié leurs sources de revenus, utilisant des vidéos shoppables et des stratégies de recommandation. Une augmentation significative de 40 % des abonnements aux chaînes démontre encore cette tendance, même avec une part de revenus de 30 % pour YouTube.
L'IA joue un rôle crucial dans l'avenir de YouTube. Les outils IA existants génèrent des arrière-plans vidéo, de la musique et aident les créateurs dans l'idéation, les titres et les miniatures. Le doublage linguistique basé sur l'IA élargit la portée du public, tandis que l'estimation de l'âge pilotée par l'IA améliore le filtrage du contenu. De plus, YouTube collabore avec l'industrie créative sur un programme pilote pour mieux protéger les créateurs et leur contenu contre les utilisations abusives.