L’industrie du broadcast connaît un changement significatif dans la manière dont les histoires sont racontées, grâce à l’adoption croissante de réalité augmentée (RA) pour les graphismes. Cette technologie transforme les studios physiques en environnements dynamiques et polyvalents, offrant des expériences immersives aux téléspectateurs dans divers genres, des sports et de l’actualité aux divertissements.
Cette évolution est motivée par les attentes croissantes des téléspectateurs, la nécessité de surmonter les défis liés au workflow et les progrès des capacités de rendu en temps réel. Les leaders de l’industrie adoptent ces technologies pour combler le fossé entre la qualité cinématographique et les exigences de la diffusion en temps réel. Marcus B. Brodersen, PDG de Pixotope, souligne la rentabilité : « Avec la production virtuelle, les diffuseurs peuvent transformer un seul studio en espaces créatifs infinis — passant des actualités du matin à l’analyse sportive en passant par des émissions de divertissement avec des changements d’ensemble instantanés et des environnements spécifiques à la marque. Au fur et à mesure que la technologie et les workflows évoluent, ils sont en mesure de s’adapter rapidement tout en réduisant les coûts, un seul studio faisant désormais le travail de dix. »
Onur Can Gulenc, responsable des ventes chez Zero Density, souligne l’impact sur l’engagement des téléspectateurs : « Les diffuseurs utilisent largement les graphismes et les éléments virtuels pour simplifier les informations complexes, offrant un contexte visuel et des visuels dynamiques pour une narration percutante qui captive les téléspectateurs. Cela inclut l’utilisation de la réalité augmentée pour apporter des expériences immersives directement dans les foyers, tandis que la visualisation de données en temps réel fournit des mises à jour instantanées telles que les scores en direct ou les résultats des élections. En fin de compte, ils transforment un visionnage passif en une expérience engageante, interactive et facilement digestible qui améliore considérablement l’engagement des téléspectateurs. »
Mike Paquin, responsable principal des produits, solutions virtuelles, Ross Video, ajoute : « Les diffuseurs tirent parti des graphismes en temps réel et des éléments virtuels pour rendre les données complexes plus accessibles et plus engageantes pour les téléspectateurs. Par exemple, des visualisations simples mais dynamiques telles que des graphiques à mise à jour en direct ou des superpositions interactives peuvent transformer les téléspectateurs passifs en participants actifs. »
Miguel Churruca, directeur marketing et communication, Brainstorm, souligne la capacité de la RA à gérer des données complexes : « Dans de nombreuses applications telles que les sports, les élections ou les infographies, la quantité de données peut être écrasante pour le public, de sorte que la présentation de ces données de manière attrayante et complète pour le public est primordiale. Les diffuseurs augmentent l’utilisation de la technologie virtuelle, des réalités augmentées et mixtes et des graphismes interactifs pour engager le public tout en améliorant le travail des présentateurs, leur permettant de s’immerger dans le contexte de la narration, plutôt que d’utiliser les graphismes comme un objet de soutien. »
Les défis ne sont pas négligeables. L’intégration réussie de nouveaux workflows, la garantie des performances en temps réel et la fourniture de commandes intuitives pour les talents et les opérateurs sont essentielles. Marcus B. Brodersen conseille : « Les diffuseurs qui ajoutent de la RA à la diffusion en direct doivent faire un choix fondamental : soit concevoir des graphismes suffisamment flexibles pour fonctionner à partir de n’importe quel angle de caméra, soit s’engager dans un temps de répétition qui verrouille vos plans — il n’y a pas de solution intermédiaire. »
Mike Paquin souligne l’importance de la collaboration et de la convivialité : « Les diffuseurs doivent s’assurer que les éléments de RA sont étroitement synchronisés avec les mouvements de caméra et l’action à l’écran, ce qui met l’accent sur un suivi précis et un rendu en temps réel. La collaboration entre les équipes créatives et techniques est essentielle pour intégrer la RA en douceur dans les workflows en direct. Il est également important de trouver un équilibre entre l’innovation et la convivialité afin que les talents et les invités à l’antenne restent à l’aise et naturels. »
Onur Can Gulenc note l’adoption croissante de la RA en raison de sa relative facilité d’utilisation : « L’utilisation de la RA augmente de façon exponentielle chez les diffuseurs car elle est plus facile à adopter que les autres techniques de production virtuelle, avec un processus d’installation plus rapide. »
Steve Taylor, directeur principal des produits et de la technologie, Vizrt, souligne l’accessibilité plus large de la technologie RA : « Nous avons lancé notre produit Virtual Studio Go l’année dernière, ce qui permet aux gens d’accéder à notre technologie à un niveau beaucoup plus bas. »