Dans le paysage en évolution de la diffusion, l'orchestration, la diffusion et la distribution subissent des changements importants en raison de l'émergence de modèles de distribution, de l'expansion des exigences en matière de métadonnées et de l'automatisation croissante des chaînes d'approvisionnement. Des experts du secteur ont partagé leurs points de vue sur la manière dont ces facteurs remodèlent les opérations mondiales.
La discussion a souligné comment les systèmes d'orchestration gèrent le versionnage et la localisation à grande échelle, les outils améliorant la visibilité et la résilience de la diffusion distribuée, et les flux de travail prenant en charge l'insertion dynamique d'annonces et les chaînes FAST éphémères. Les participants ont également souligné le rôle essentiel des métadonnées dans l'automatisation, la conformité et la précision de la distribution.
Alors que les diffuseurs s'adaptent à des demandes de distribution plus spécifiques, l'orchestration sert de couche cruciale qui maintient le contenu synchronisé, conforme et prêt pour toute plateforme. Peter Blatchford, CMO, Starfish Technologies, a noté : "Lorsque vos règles de remplacement, de branding et de conformité sont intégrées au flux de travail lui-même, vous pouvez générer de nouvelles variantes sans revenir en arrière et rééditer le programme. Les réseaux mondiaux peuvent répondre aux exigences régionales tout en gardant le contrôle central, ce qui garantit une qualité constante. Cela vous protège également lorsque les horaires changent à la dernière minute : le risque d'erreurs diminue considérablement."
Geoff Stedman, CMO, SDVI, a expliqué que l'orchestration qui intègre à la fois le traitement automatisé du contenu et les ordres de travail manuels accélère la création de versions internationales pour la distribution. "Les outils automatisés peuvent signaler les problèmes de conformité, fournissant des métadonnées temporelles qui guident ensuite les opérateurs pour qu'ils n'examinent que les éléments qui nécessitent une attention particulière, augmentant ainsi la productivité et le débit de contenu."
Adam Leah, directeur créatif, nxtedition, a souligné l'importance d'intégrer la conformité et la localisation dès le départ : "Si la conformité, le branding local et les versions linguistiques font simplement partie du fonctionnement des choses dès le départ, vous ne les ajoutez pas après coup. Vous pouvez prédire ce qui doit se passer et le répéter proprement, sans que les gens retravaillent manuellement chaque version pour différents marchés."
Richard Andes, VP, product management, Telestream, a ajouté que les systèmes d'orchestration intelligents peuvent automatiser le contrôle des versions en fonction des besoins commerciaux et de distribution. Graham Sharp, VP sales and marketing, BCNexxt, a souligné la capacité de leur moteur d'assemblage à créer des actifs encodés pré-QC à l'avance, garantissant que plusieurs versions du contenu sont disponibles pour tout réseau de distribution. Jan Weigner, CTO, Cinegy, a souligné que l'utilisation de conteneurs et de machines virtuelles permet de tirer parti des modèles d'observabilité et de redondance existants. Stephane Cloirec, VP, video appliances and software product management, Harmonic, a noté que les nouvelles innovations dans les systèmes de diffusion distribuée se concentrent sur l'amélioration de la fiabilité et de la visibilité en temps réel. Matt Lukens, director, global business development, NDI, a expliqué que les tableaux de bord en temps réel offrent aux opérateurs une vue complète du flux de travail, leur permettant d'identifier et de résoudre les problèmes de manière proactive.
Discutant de l'insertion dynamique d'annonces, Peter Blatchford a déclaré : "L'insertion dynamique repose sur des déclencheurs, des marqueurs et des métadonnées précis qui sont gérés proprement tout au long de la chaîne. L'orchestration garantit que les bons éléments sont substitués exactement au bon moment sans que quelqu'un ait à le faire manuellement." Jan Weigner a ajouté que le goulot d'étranglement est souvent constitué par les cycles d'approbation commerciale, et non par la technologie. Sam Peterson, COO, Bitcentral, a noté que la surveillance basée sur les exceptions connaît désormais une large adoption, car les systèmes d'orchestration donnent la priorité à la présentation uniquement de ce qui nécessite une attention particulière. Matt Lukens a mentionné que l'orchestration s'intègre désormais étroitement aux systèmes publicitaires et aux métadonnées pour gérer automatiquement l'insertion dynamique d'annonces.
Ivan Verbesselt, chief strategy and marketing officer, Mediagenix, a souligné l'importance de l'automatisation pour les chaînes FAST : "Les chaînes FAST (et les marges étroites sur lesquelles elles fonctionnent) présentent le test décisif qui exige que la plateforme d'orchestration connecte l'ensemble du cycle de vie du contenu dans un flux maximalement automatisé (géré par exception) qui est à la fois efficace (économe en main-d'œuvre et en dépenses de contenu) et effectif (engage le public à grande échelle)."
En ce qui concerne les métadonnées, Peter Blatchford a souligné leur rôle dans la détermination de l'endroit et du moment où les éléments locaux sont insérés. Geoff Stedman a noté que le maintien de la synchronisation des métadonnées entre plusieurs systèmes est essentiel pour une distribution efficace du contenu. Adam Leah a expliqué que la gestion des métadonnées est essentielle pour une diffusion et une distribution de contenu efficaces. Matt Lukens a déclaré que les métadonnées garantissent que la bonne version est envoyée à la bonne chaîne et prennent en charge les contrôles de conformité. Ivan Verbesselt a ajouté que les métadonnées de contenu sont un fondement existentiel pour toute stratégie efficace de monétisation du contenu.
Peter Blatchford a souligné l'importance des API standardisées et des modèles de métadonnées pour la transmission de signaux propres entre les systèmes. Jan Weigner a déclaré que les systèmes doivent communiquer proprement via des API pour que l'automatisation fonctionne à grande échelle. Matt Lukens a souligné que la standardisation des métadonnées et des API permet aux systèmes de différents fournisseurs de se connecter de manière fiable. Richard Andes a conclu qu'une intégration cohérente entre les plateformes facilite le déplacement du contenu et des opérations entre les environnements.