Il mercato dello streaming nel Regno Unito sta vivendo un cambiamento significativo, con i servizi supportati da pubblicità che stanno rapidamente guadagnando terreno. Secondo i nuovi dati di Worldpanel by Numerator, si prevede che le alternative senza pubblicità saranno superate dalle opzioni con pubblicità entro il secondo trimestre del 2026.

Tra aprile e giugno 2025, Disney+ ha raggiunto la sua quota più alta di nuovi abbonati a pagamento in oltre due anni, conquistando il 22% del mercato. Questa crescita coincide con una tendenza più ampia: il 37% delle nuove sottoscrizioni nel secondo trimestre del 2025 erano servizi VoD a pagamento con pubblicità, un aumento significativo rispetto al 26% dell'anno precedente. La penetrazione del livello con pubblicità raggiunge ora il 41%, un aumento del 4% rispetto al primo trimestre del 2025.

Dominic Sunnebo, direttore commerciale di Worldpanel by Numerator, osserva: “L'ascesa dei livelli di streaming supportati da pubblicità riflette un cambiamento più ampio nel comportamento dei consumatori, poiché le persone sono sempre più disposte a pagare per annunci che corrispondono a contenuti di streaming avvincenti e imperdibili. Per molti aspetti, è un momento di ritorno completo in cui servizi come Netflix, Disney+ e altri si avvicinano sempre più alla tradizionale televisione broadcast.”

Amazon Prime Video è in testa, con l'83% dei suoi abbonati (quasi 8 milioni di famiglie) che utilizzano il livello supportato da pubblicità. Ciò è dovuto in gran parte alla conversione da parte di Amazon dell'intera base di abbonati al modello supportato da pubblicità, a differenza di altri servizi che hanno introdotto livelli a basso costo. Complessivamente, gli abbonamenti allo streaming video a pagamento in Gran Bretagna hanno raggiunto 19,9 milioni di famiglie nel secondo trimestre del 2025, un aumento di 400.000 rispetto all'anno precedente.

Anche Paramount+ ha registrato una crescita sostanziale (11% di quota di nuove sottoscrizioni a pagamento) alimentata dal suo nuovo livello supportato da pubblicità. Tuttavia, la soddisfazione degli abbonati varia. Netflix è in testa per l'esperienza pubblicitaria, mentre Disney+ eccelle nella pertinenza degli annunci. Paramount+, nonostante la sua crescita, vede solo il 18% dei suoi abbonati soddisfatti della frequenza e del posizionamento degli annunci, evidenziando un'area cruciale da migliorare.