Amazon ha lanciato una rivoluzionaria modalità di trasmissione arricchita da realtà aumentata e dati, Amazon Prime Vision, per la sua copertura sportiva in diretta. Il sistema ha debuttato nel Regno Unito durante una partita di Champions League tra Tottenham e Villarreal.
Questa tecnologia innovativa aggiunge statistiche in tempo reale, grafica e visualizzazioni in stile AR direttamente sul flusso video della partita. Gli spettatori hanno accesso a una grande quantità di dati, inclusi nomi dei giocatori, velocità di sprint, distanze dei passaggi, velocità della palla, metriche xG (expected goals), mappe di posizionamento live e indicatori di slancio. Le visualizzazioni ricordano i videogiochi, risultando attraenti per un pubblico più giovane e per coloro che apprezzano le informazioni basate sui dati.
Le sovrapposizioni evidenziano le giocate tattiche e le opzioni di passaggio, fornendo informazioni in genere riservate all'analisi post-partita. Amazon si avvale di sistemi di telecamere e sensori, simili a quelli utilizzati in NFL Next Gen Stats, per alimentare questa tecnologia. L'obiettivo è quello di offrire un'esperienza di visione più approfondita e coinvolgente, in particolare per i fan interessati alle statistiche e alle sfumature tattiche. Amazon aveva precedentemente offerto un servizio simile per le partite NFL negli Stati Uniti, ottenendo un Emmy nel 2023. Sono in corso piani per espandere Prime Vision in Germania e Italia.