L'ingresso di The CW nel mondo della NASCAR ha iniettato nuova energia nella Xfinity Series, trasformando una proprietà storicamente secondaria. Il nuovo design della trasmissione del network, un progetto collaborativo tra il team creativo interno di CW, Two Fresh Creative, Drive Studio e altri partner, segna un netto cambiamento nel modo in cui viene presentata la serie. “Volevamo trattare la gara del sabato come se fosse altrettanto importante di quella della domenica,” ha dichiarato Rich Browd, SVP of brand creative di The CW. “Storicamente, la Xfinity Series è stata considerata un ripensamento.”
In NASCAR, la Xfinity Series funge da gara di supporto per la principale Cup Series. Serve come piattaforma di sviluppo per i talenti emergenti. Browd ha sottolineato che il nuovo approccio migliora la serie mostrando le corse di alta qualità e la posta in gioco significativa per i giovani piloti. La strategia di The CW si differenzia da quella dei precedenti partner di trasmissione, riflettendo l'accordo di sette anni del network con la NASCAR e il posizionamento della Xfinity Series come proprietà di punta all'interno del suo crescente portfolio CW Sports. “Questo è ciò che lo ha reso fantastico. Non si vede la Xfinity con così tanto amore,” ha affermato Phil Guthrie di Two Fresh Creative. “Avendola come proprietà principale per CW – erano entusiasti.”
Un elemento chiave è la grafica della macchina di vetro, che simboleggia la fragilità e la potenza delle corse, riflettendo il rischio e la ricompensa intrinseci. “Volevamo aumentare la posta in gioco,” ha spiegato Browd. “Quando si fa parte di un team di corse più grande, si è finanziati in modo più sano. Ma questi ragazzi, se danneggiano la macchina, c'è la possibilità che non possano riportarla in pista per la gara successiva. I soldi non abbondano. L'alta posta in gioco è rappresentata dalla macchina di vetro. Il vetro è molto fragile, e questo ci ha permesso di mostrare facilmente la potenza all'interno del veicolo.”
Il processo di progettazione ha coinvolto diversi partner, con il team interno di CW a guidare la visione. Le tavole concettuali iniziali di Marcos Vas e Elton Gamez hanno risuonato con la visione di Browd. “Hanno colpito tutto ciò di cui stavamo parlando,” ha osservato, evidenziando l'estetica di alta qualità. “Volevamo far sentire questi ragazzi delle vere rockstar.” Two Fresh Creative ha ulteriormente perfezionato la visione, integrando elementi di animazione dinamica avvolgenti. “Siamo approdati in questo ambiente cupo e sensuale dove costruiamo cose usando il colore “salsa piccante”, che è il colore distintivo di CW,” ha detto Guthrie.
Guthrie ha notato che il design incorpora un “fattore velocità” ed effetti atmosferici come il fumo, distinguendolo da altre trasmissioni. Un cambiamento notevole è il passaggio da un tabellone segnapunti verticale a un tabellone segnapunti inferiore, migliorando la qualità cinematografica. “Posizionare il paraurti in basso ha creato questa esperienza più cinematografica,” ha osservato Browd. Questo fornisce più spazio visivo per la gara, creando una presentazione più pulita. Il tabellone segnapunti è dinamico e si adatta a diverse situazioni.
Drive Studio ha contribuito alla progettazione del tabellone segnapunti e alle grafiche inserite. Il team CW ha integrato questi elementi, creando variazioni per diversi scenari di gara. Il paraurti può regolare le sue dimensioni durante i messaggi pubblicitari e può essere utilizzato per inserzioni sponsorizzate. “Noterete nella teoria del design 2D che abbiamo creato – dove i titoli entrano ed escono – è tutto basato sulla pista,” ha osservato Browd. “È tutto basato sullo sport.”
Il design è stato ben accolto, in particolare sui social media. Il pacchetto NASCAR si allinea con la strategia di CW di creare un'identità di marca coerente tra le sue proprietà sportive. “L'accordo è di sette anni, quindi sono entusiasta di vedere come possiamo continuare a spingerlo,” ha detto Browd. “Essendo una sorta di marchio più piccolo in questo spazio, ed essendo io un esperto di brand, tutto deve essere coerente con l'obiettivo principale,” ha spiegato Browd. “Tutto deve lavorare verso quell'obiettivo più ampio di brand awareness.”
Questo approccio si estende ad altre proprietà CW Sports. “Penso che sia divertente e interessante avere ogni pacchetto simile per dare una maggiore presenza del marchio CW Sports,” ha detto Guthrie. “Rende davvero forte il dipartimento sportivo.” “Questo è nuovo per la NASCAR,” ha aggiunto Guthrie. “È una dichiarazione del tipo: ‘Non abbiamo bisogno di seguire lo stesso percorso NASCAR per ogni pacchetto, proviamo qualcosa di diverso.’ Questa è una dichiarazione piuttosto audace su dove la NASCAR potrebbe andare per la grafica.”