La spesa mensile media delle famiglie ceche per la TV a pagamento è salita a CZK 419 dopo una serie di aumenti di prezzo. Questo costo è ora considerato troppo alto da un terzo degli spettatori televisivi, che ora guardano principalmente i canali DTT in chiaro.
Secondo atmedia, che ha recentemente incorporato un test di sensibilità al prezzo nella sua ricerca regolare, l'importo medio pagato dai consumatori cechi per i servizi di TV a pagamento è aumentato del 7% su base annua nel secondo e terzo trimestre del 2024, raggiungendo CZK 419 al mese. Pavel Müller, Senior Head of Research & Marketing per Atmedia, osserva che operatori come O2 TV e Skylink hanno tutti implementato aumenti di prezzo. Nonostante l'attrattiva dell'IPTV, un numero considerevole di spettatori preferisce rimanere con i servizi DTT.
“La nostra ricerca sull'indice atmedia mostra che quasi un terzo di essi non vuole pagare per ricevere stazioni TV, o che la TV a pagamento è troppo costosa per loro. Abbiamo quindi chiesto a questi spettatori più sensibili al prezzo quanto sarebbero disposti a pagare per la TV a pagamento”, afferma Müller. “Gli spettatori televisivi cechi che guardano solo trasmissioni televisive gratuite considerano accettabile un prezzo compreso tra 150 e 200 CZK.”
In risposta ai consumatori attenti ai prezzi, i provider televisivi hanno introdotto nuove offerte. Servizi come il servizio Pecka e il pacchetto TV+ di Skylink stanno guadagnando popolarità.