GroupM’s ultime previsioni prevedono un anno storico per il settore pubblicitario globale, con entrate totali che dovrebbero superare 1 trilione di dollari nel 2024. Ciò rappresenta un sostanziale aumento del 9,5% rispetto all'anno precedente, superando persino la stima di giugno di una crescita del 7,8%. La traiettoria ascendente continua nel 2025, con una crescita prevista del 7,7%, portando le entrate totali a 1,1 trilioni di dollari.
Il rapporto rivela una significativa concentrazione di potere all'interno del settore. Cinque aziende: Google, Meta, ByteDance (proprietaria di TikTok), Amazon e Alibaba, sono pronte a controllare oltre la metà delle entrate pubblicitarie globali. La pubblicità digitale continua la sua crescita dominante, con una previsione di aumento del 12,4% nel 2024 e una quota di quasi il 73% delle entrate pubblicitarie totali entro il 2025. Nell'ambito digitale, i media retail sono in rapida crescita, pronti a superare le entrate pubblicitarie televisive globali nel 2025, raggiungendo i 177,1 miliardi di dollari.
Il settore della pubblicità televisiva presenta un quadro più sfumato. Mentre le entrate pubblicitarie televisive globali (comprese quelle lineari e in streaming) mostrano una crescita modesta, le entrate della TV lineare dovrebbero diminuire del 3,4% nel 2025. Al contrario, la pubblicità televisiva in streaming sta vivendo una crescita esplosiva, prevista al 19,3%.
Questo cambiamento è attribuito all'evoluzione delle abitudini di visione dei consumatori e al declino del tradizionale pacchetto via cavo. Sebbene i servizi di streaming abbiano introdotto livelli supportati da pubblicità, un minor numero di annunci e la prevalenza di abbonamenti senza pubblicità limitano il potenziale di entrate immediate. Nonostante il traguardo del superamento di 1 trilione di dollari di entrate, la distribuzione ineguale evidenzia un netto contrasto tra i canali digitali in crescita e i media tradizionali in difficoltà, creando un panorama di "chi ha e chi non ha".
L'analisi di GroupM’s sottolinea una più ampia trasformazione del settore, che richiede agli inserzionisti di navigare in un panorama mediatico frammentato e di adattarsi ai comportamenti in evoluzione dei consumatori. Il rapporto rivela sia le entusiasmanti opportunità delle nuove piattaforme sia le sfide affrontate dai media tradizionali nel mondo digitale first.