Questa stagione, i fan degli Atlanta Braves che guardano le trasmissioni di Gray Media sperimenteranno una presenza visivamente dominante della squadra. Gameday Creative ha progettato il pacchetto attorno al concetto di “vantaggio in casa”, enfatizzando i Braves. Motivi a forma di diamante e i colori della squadra sono prominenti, trasmettendo immediatamente l'affiliazione con la squadra e la rete. “Esiste un lessico. Esiste un linguaggio noto dei media sportivi”, ha affermato Eric Say di Gameday Creative. “Gray Sports voleva che i fan accendessero la TV e sapessero che stavano guardando una trasmissione sportiva. Volevano parlare quel linguaggio della grafica sportiva.”
Il logo dei Braves occupa il centro della scena in ogni grafica, a differenza delle trasmissioni nazionali con loghi di dimensioni uguali per le squadre in competizione. “Quando fanno una grafica di confronto, devono metterli a dimensioni uguali. Entrambi i loghi devono avere le stesse dimensioni”, ha spiegato Say a proposito delle emittenti nazionali. “Quando si tratta di una rete sportiva regionale… sai per chi fai il tifo, puoi rendere quel logo più grande.” Anche nelle inquadrature principali, il logo dei Braves è significativamente più grande. Il marchio Gray è integrato sottilmente con il logo dei Braves.
“Vogliamo che lo spettatore a cui non interessano i diritti di trasmissione e gli accordi… voglia semplicemente sintonizzarsi per guardare la sua squadra preferita”, ha affermato Scott Flato di Gameday Creative, evidenziando l'approccio incentrato sullo spettatore. Questa è solo la prima iterazione; Gray Media mira ad espandersi ad altri sport e mercati regionali. “Questa è solo l'iterazione uno”, ha osservato Say. “Gray supporterà altri sport… Quindi, dal punto di vista del design, è stato un progetto piuttosto interessante.” La forma a diamante, un elemento fondamentale del baseball, si adatterà man mano che Gray si espanderà.
“Volevamo un linguaggio di forme principali per ogni sport”, ha spiegato Say. “Questa cosa fondamentalmente piccola può essere riproposta in tutto il pacchetto. E abbiamo escogitato il diamante per il baseball, per ragioni molto ovvie.” Questa modularità consente la coerenza del marchio tra gli sport. “Basta cambiare il diamante con qualsiasi linguaggio di forma sarà per il football, forse è un campo da gioco… o il basket, forse sono le linee del basket”, ha detto Say. “Hai una formula per aggiornare questo in futuro.”
I team locali di servizi creativi possono facilmente aggiornare il pacchetto, creato utilizzando Cinema 4D con tecniche di compositing per i cambiamenti di colore e di elementi specifici per lo sport. “Dove si vedono le palline da baseball ripetute, quella è una passata separata in 3D che è composta sopra lo sfondo in modo che possano cambiare in palline da basket o da football”, ha spiegato Say. La creazione di modelli garantisce l'adattabilità tra le diverse sedi di trasmissione. Dave Bachman e The Academy of Lower Thirds hanno gestito gli elementi di inserimento (riquadro del punteggio, terzi inferiori) tramite Vizrt. Stephen Arnold Music ha composto la musica a tema modulare.
Il motion design è stato prioritario, evitando elementi alla moda e di breve durata. “Più un pacchetto grafico è dirompente, minore è la sua durata”, ha osservato Say. “Volevamo comunque che fosse moderno e che fosse coerente con il marchio, dove si trovano le grafiche sportive, ma volevamo che avesse un po' di durata.” Questo ha considerato le realtà finanziarie delle RSN. Flato e Say hanno elogiato Gray Sports per la sua libertà creativa. “Ci hanno lasciato lavorare e ci hanno semplicemente permesso di progettare”, ha detto Say. “Quella fiducia ha significato molto per noi.” Il pacchetto si espanderà presto ad altre trasmissioni regionali di Gray Media.