Il settore dei media broadcast continua a confrontarsi con il cambiamento, inclusi gli standard in evoluzione e i nuovi modi di fare business. Dall'intelligenza artificiale ai flussi di lavoro basati su IP, i leader del settore stanno navigando in un panorama complesso di tecnologie emergenti e paradigmi di produzione in continua evoluzione, il tutto in mostra all'IBC 2024.

“È un periodo molto dinamico”, ha osservato David Ross, CEO di Ross Video. “La maggior parte dei broadcaster ha più concorrenza per gli occhi e per i ricavi pubblicitari che mai. Molti broadcaster sono sottoposti a pressioni finanziarie senza precedenti, e i fornitori devono essere strettamente allineati alle loro esigenze, anche se ognuno ha esigenze diverse. La maggior parte dei fornitori sta lavorando duramente per soddisfare questa esigenza, ma ci sono molte idee e soluzioni in competizione su come migliorare l'efficienza.”

L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico stanno guidando cambiamenti significativi nei flussi di lavoro di creazione e gestione dei contenuti.

Mike Szumlinski, chief product officer di Backlight, osserva che l'IA e l'apprendimento automatico stanno "rivoluzionando il panorama del broadcasting automatizzando compiti ripetitivi, migliorando la curatela dei contenuti e fornendo informazioni più approfondite attraverso l'analisi dei dati".

Questo sentimento è condiviso da James Cranfield, VP global sales and partnerships di Cinedeck, che osserva "un aumento significativo e promettente dei noleggi di produzione, consentendo alle società di produzione di fare offerte su progetti più grandi in modo più efficace in tutto il settore". Cranfield prevede "ulteriori sviluppi e innovazioni in tutto il settore nei prossimi anni, in particolare in relazione all'automazione e all'IA e al modo in cui ciò potrebbe guidare il futuro della post-produzione per il settore broadcast e dei media".

L'integrazione dell'IA nei flussi di lavoro esistenti trasforma anche il modo in cui i broadcaster affrontano il controllo qualità e il monitoraggio. Paul Schiller, product marketing manager di TAG Video Systems, evidenzia la nuova funzionalità Heatmap dell'azienda, descrivendola come "uno strumento visivo interattivo progettato per semplificare il monitoraggio e la risoluzione dei problemi di reti multimediali di grandi dimensioni". Questo strumento esemplifica come l'analisi basata sull'IA può fornire ai broadcaster una supervisione operativa più efficiente.

L'impatto dell'IA si estende oltre la produzione e il monitoraggio, potenzialmente rimodellando l'intero flusso di lavoro del broadcast. La transizione in corso verso flussi di lavoro basati su IP rimane un punto focale per molti broadcaster.

David Ross, CEO di Ross Video, sottolinea la diversità degli approcci che vengono considerati oggi dai broadcaster di primo livello. "Rimani con, o torna a, 12G SDI? Vai all-in su 2110, o provi NDI? Come viene accettata la nuova versione di 2110 - IPMX - nel nostro settore rispetto al settore ProAV, e ci sarà più interesse nelle versioni compresse o non compresse?"

"Altri clienti stanno spingendo per soluzioni di calcolo on-prem e hanno bisogno di capire come gestire la connessione, l'orchestrazione e la fatturazione di queste soluzioni", ha spiegato Ross. "Infine, alcuni clienti sono interessati a spostare o flessibilizzare il cloud e hanno bisogno di chiarire la realtà di ciò che è disponibile e quali sono i costi".

Queste domande riflettono la complessa decisione che i broadcaster devono affrontare mentre navigano nel passaggio alla produzione basata su IP e cloud. 

Erling Hedkvist, responsabile dello sviluppo aziendale per Arkona Technologies, osserva che "tutti stanno ancora parlando di IP, e di come arrivarci in modo economico e veloce senza tagliare gli angoli". 

La transizione all'IP non riguarda solo l'infrastruttura, ma anche l'adattamento a nuovi modelli operativi. "Abbiamo sentito dai clienti che vogliono fare di più con meno, essere pronti a lavorare in remoto e, naturalmente, trovare un percorso verso l'IP", ha affermato Suzana Brady, vicepresidente senior delle vendite e del marketing in tutto il mondo per Cobalt Digital.

Mentre il settore avanza verso flussi di lavoro basati su IP, rimangono domande sulla coesistenza di diversi standard e protocolli. Ross solleva ulteriori punti da considerare: "SRT continuerà a essere un leader, o c'è qualcos'altro in arrivo? JPEG XS otterrà l'accettazione, o useremo tecnologie a basso costo?"

Le risposte a queste domande probabilmente plasmeranno il futuro dell'infrastruttura broadcast, influenzando tutto, dalla produzione live alle reti di distribuzione dei contenuti. I broadcaster devono valutare attentamente i vantaggi e le sfide di ogni approccio mentre pianificano le loro roadmap tecnologiche.

Le soluzioni basate su cloud stanno guadagnando terreno mentre i broadcaster cercano maggiore flessibilità e scalabilità. "Stiamo assistendo a un forte aumento dell'interesse da parte delle organizzazioni mediatiche europee nel trasferire le operazioni multimediali su infrastrutture basate su cloud. In un cambiamento rispetto agli atteggiamenti di pochi anni fa, stanno abbracciando il cloud, e le conversazioni spesso riguardano il modo migliore per andare avanti e i casi d'uso che trarranno maggiori benefici", ha affermato Geoff Stedman, CMO di SDVI. "L'ottimizzazione e l'efficienza della catena di approvvigionamento sono gli argomenti caldi, poiché queste organizzazioni cercano l'agilità necessaria per rispondere al dinamico mercato dei media.

Il passaggio all'infrastruttura cloud è strettamente legato alla necessità di flussi di lavoro più agili ed efficienti. "C'è una continua necessità in tutto il settore broadcast e dei media di migliorare l'agilità, la flessibilità e l'efficienza operativa, e questa necessità probabilmente guiderà molte delle conversazioni all'IBC di quest'anno", ha affermato Sean Bicknell, chief revenue officer di 7fivefive. "Mi aspetto che ci sia un enorme interesse nel segmento della tecnologia cloud della fiera, sia da parte delle aziende di media e tecnologia che già lavorano nel cloud, sia da parte di quelle che non hanno ancora effettuato la transizione ma sono alla ricerca del percorso migliore.

Questa esitazione evidenzia la necessità di strumenti e strategie di gestione del cloud complete. Man mano che i broadcaster adottano sempre più approcci ibridi e multi-cloud, la gestione efficace delle risorse, dei costi e dei flussi di lavoro tra ambienti diversi diventa fondamentale.

Il cloud consente anche nuovi flussi di lavoro collaborativi, come sottolineato da Hannah Barnhardt, COO e co-fondatrice di TMT Insights, "Adottare un approccio collaborativo e aperto alla gestione della catena di approvvigionamento è fondamentale per il successo in questo contesto, garantendo in definitiva la capacità di un'organizzazione di adattarsi, scalare e generare risultati".

Mentre i broadcaster si adattano alle nuove tecnologie, cercano modi per migliorare le loro capacità di produzione esistenti.

"I broadcaster vogliono ottenere il massimo dall'attrezzatura che hanno, massimizzando l'automazione e adattandosi alle tecnologie emergenti. Questo è ciò che guida la conversazione con i nostri clienti. All'IBC, il tema di Shotoku è 'Best of all Worlds' e stiamo presentando i nostri sistemi di telecamere robotiche dotati di nuove funzionalità che consentono a un sistema di essere gestito dall'automazione o dal tocco umano, fornendo il meglio di entrambi i mondi", ha affermato James Eddershaw, amministratore delegato di Shotoku.

Mentre i broadcaster navigano nei cambiamenti nella produzione e nella distribuzione, sono anche fortemente concentrati sul miglioramento del coinvolgimento degli spettatori e sulla massimizzazione dei ricavi attraverso tecnologie pubblicitarie avanzate.

 "I broadcaster e i fornitori di servizi video oggi hanno bisogno di flussi di lavoro efficienti e flessibili con soluzioni innovative che consentano loro di migliorare il coinvolgimento e aumentare i ricavi", ha affermato Lelde Ardava, responsabile delle vendite e dei conti di Veset.

L'evoluzione della tecnologia pubblicitaria è strettamente legata alle tendenze più ampie della personalizzazione e del processo decisionale basato sui dati nel settore broadcast. Man mano che i broadcaster raccolgono dati sugli spettatori più dettagliati, possono offrire esperienze pubblicitarie più mirate e coinvolgenti, potenzialmente aumentando il valore del loro inventario pubblicitario.

"Tutti gli occhi saranno puntati sulle soluzioni di tecnologia pubblicitaria che migliorano il coinvolgimento degli spettatori per aumentare i ricavi pubblicitari", prevede Ardava. 

L'integrazione della tecnologia pubblicitaria avanzata nei flussi di lavoro del broadcast presenta sia opportunità che sfide. Da un lato, offre il potenziale per esperienze di visualizzazione più personalizzate e una maggiore efficacia pubblicitaria. Dall'altro, richiede ai broadcaster di navigare in complessi regolamenti sulla privacy dei dati e di investire in nuove tecnologie e competenze.

Mentre la linea tra broadcasting tradizionale e streaming digitale continua a sfumare, le soluzioni di tecnologia pubblicitaria che possono operare senza problemi su più piattaforme probabilmente guadagneranno terreno. 

Mentre si avvicina l'IBC 2024, il settore broadcast cerca innovazione e adattamento. La convergenza di IA, tecnologie IP, soluzioni cloud e tecniche di produzione in evoluzione presenta sia sfide che opportunità.