L'industria delle trasmissioni sta affrontando una significativa trasformazione. La visione lineare tradizionale sta lasciando il posto a tecnologie immersive come la realtà estesa (XR), la produzione virtuale e la narrazione interattiva. Queste tecnologie non sono più concetti sperimentali, ma stanno trovando applicazioni pratiche in ambito informativo, sportivo e di intrattenimento. Questo cambiamento è cruciale poiché i broadcaster lottano per coinvolgere le fasce d'età più giovani, in particolare la Generazione Z, che preferisce contenuti brevi e interattivi.
I progressi nelle architetture cloud-native, le capacità di trasmissione 5G e strumenti di produzione più accessibili stanno abbassando le barriere all'ingresso per la creazione di contenuti immersivi. L'integrazione dell'intelligenza artificiale (AI) con le tecnologie XR offre entusiasmanti possibilità per la consegna di contenuti in tempo reale e specifici per il pubblico. Sebbene il potenziale sia enorme, permangono interrogativi sulla fattibilità commerciale, sulla scalabilità tecnica e sui tassi di adozione da parte degli utenti.
“Lo streaming di contenuti immersivi avverrà probabilmente su dispositivi XR personali, dove la convergenza di XR e AI consente esperienze video interattive a 360° e 180° ben oltre il tradizionale schermo 2D, abbinate a interfacce personalizzate sempre accessibili”, ha affermato Lucy Trang Nguyen, direttrice dello sviluppo aziendale di Accedo. Queste interfacce saranno “popolate da metadati pertinenti, flussi di contenuti personalizzati, pubblicità contestualmente rilevanti e commercio integrato” per creare opportunità commerciali.
“I formati immersivi spostano il pubblico da una visione passiva a una partecipazione attiva, sia attraverso la narrazione guidata dalle scelte, l'interazione dal vivo o eventi ispirati alla competizione”, ha affermato Francesca Pezzoli, vicepresidente marketing di Looper Insights. “L'opportunità commerciale sta nel trasformare quella connessione più profonda in ecosistemi più forti e flussi di entrate più duraturi.”
Per le trasmissioni sportive, la tecnologia immersiva offre esperienze di visione migliorate. “Che si tratti di un broadcaster di notizie o sportivo che utilizza sovrapposizioni interattive, statistiche in tempo reale e angolazioni di telecamera alternative per coinvolgere il pubblico con una migliore narrazione”, ha affermato Paddy Taylor, responsabile delle trasmissioni di MRMC, i creatori di contenuti possono “offrire contenuti brandizzati su misura e produzione scalabile per piattaforme social e broadcast.”
Gli approcci basati sui dati sono fondamentali. “La nostra visione in Emergent è che i contenuti immersivi devono interagire con il pubblico per aumentare il coinvolgimento”, ha affermato David Jorba, responsabile commerciale e strategico di Emergent. “Questa interazione dovrebbe essere guidata da dati in tempo reale specifici per il pubblico e ambientali che cambiano con l'impulso dell'evento.”
Anche l'audio è cruciale. “Lo stiamo già vedendo in generi come gli sport in cui vengono implementate tecniche come il posizionamento del microfono tra la folla, sui caschi dei giocatori e nelle porte in modo che gli spettatori a casa possano ottenere un'esperienza più realistica all'interno dello stadio”, ha affermato Sid Stanley, amministratore delegato di Calrec.
L'accessibilità è fondamentale. “L'innovazione conta solo se è accessibile”, ha affermato Bob Caniglia, direttore delle operazioni di vendita per le Americhe di Blackmagic Design. “Il nostro obiettivo è che gli strumenti di narrazione immersiva più potenti siano altrettanto accessibili per un piccolo team creativo come per una grande struttura e per realizzare strumenti che si integrano perfettamente nei flussi di lavoro esistenti senza richiedere ripide curve di apprendimento o costose revisioni.”
“È essenziale che come settore ci sforziamo di abbassare le barriere di accesso che consentono ai team di rendere i formati immersivi facili da implementare, visualizzare e interagire, senza hardware specializzato”, ha affermato Roberto Musso, direttore tecnico di NDI.
“Il pubblico più giovane tende a consumare contenuti in modo frammentato e ha abitudini di visione molto diverse rispetto ai consumatori tradizionali; questo è il motivo per cui una delle maggiori sfide per i broadcaster è coinvolgere la Generazione Z che è alla ricerca di contenuti brevi e pertinenti”, ha affermato Stanley. “La narrazione immersiva e coinvolgente è fondamentale per raggiungere questo obiettivo, e broadcaster, titolari di diritti e fornitori devono collaborare per trovare modi innovativi per combinare video, dati e audio per fornire contenuti accessibili che siano oltremodo avvincenti”, ha aggiunto.
“I progressi nella produzione virtuale e nella robotica consentono ora ai broadcaster e ai creatori di generare immagini interattive di alta qualità all'interno di configurazioni compatte ed efficienti, rendendo la narrazione immersiva più accessibile”, ha affermato Taylor.
“Conciliare innovazione e adozione significa anche dare ai creatori l'opportunità di iniziare in piccolo, aumentare la scala e sperimentare i formati immersivi al proprio ritmo”, ha affermato Caniglia. “La chiave è rimuovere le barriere, in modo che i narratori possano concentrarsi sul coinvolgimento del pubblico piuttosto che lottare con la tecnologia.”
IBC 2025 mostrerà come queste tecnologie possono essere implementate su diverse scale di produzione e budget.