Il settore broadcast sta vivendo una trasformazione significativa, passando dalla visione lineare tradizionale alle tecnologie immersive. La realtà estesa (XR), la produzione virtuale, lo storytelling interattivo e la personalizzazione basata sui dati si stanno rapidamente evolvendo da concetti sperimentali ad applicazioni pratiche nel settore delle notizie, dello sport e dell'intrattenimento.

Questo cambiamento è guidato dalla necessità di coinvolgere le fasce d'età più giovani, in particolare la Generazione Z, che preferisce contenuti brevi e partecipativi. Allo stesso tempo, i progressi nelle architetture cloud-native, nelle capacità di trasmissione 5G e negli strumenti di produzione più accessibili stanno rendendo la creazione di contenuti immersivi più realizzabile.

“Lo streaming di contenuti immersivi avverrà probabilmente su dispositivi XR personali, dove la convergenza di XR e AI consente esperienze video interattive a 360° e 180° ben oltre il tradizionale schermo 2D, abbinate a interfacce personalizzate sempre accessibili,” afferma Lucy Trang Nguyen, direttrice dello sviluppo aziendale di Accedo. Queste interfacce saranno “popolate da metadati pertinenti, flussi di contenuti personalizzati, pubblicità contestualmente rilevanti e commercio integrato.”

“I formati immersivi trasformano il pubblico da spettatori passivi a partecipanti attivi, sia attraverso la narrazione guidata dalle scelte, l'interazione dal vivo o eventi ispirati alla competizione,” osserva Francesca Pezzoli, vicepresidente marketing di Looper Insights. “L'opportunità commerciale sta nel trasformare questa connessione più profonda in ecosistemi più forti e flussi di entrate più duraturi.”

Per le trasmissioni sportive, la tecnologia immersiva offre esperienze di visione migliorate. Paddy Taylor, responsabile delle trasmissioni di MRMC, evidenzia il potenziale di “sovrapposizioni interattive, statistiche in tempo reale e angolazioni di telecamera alternative” per creare contenuti più coinvolgenti. David Jorba, responsabile commerciale e strategico di Emergent, sottolinea l'importanza dell'interazione basata sui dati: “I contenuti immersivi devono interagire con il pubblico per aumentare l'engagement… guidati da dati in tempo reale specifici del pubblico e ambientali.”

Anche l'audio è fondamentale, come sottolinea Sid Stanley, amministratore delegato di Calrec: “Lo stiamo già vedendo in generi come lo sport, dove vengono implementate tecniche come il posizionamento del microfono tra la folla, sui caschi dei giocatori e nelle porte, in modo che gli spettatori a casa possano ottenere un'esperienza più realistica da stadio.”

L'accessibilità è fondamentale per un'adozione diffusa. Bob Caniglia, direttore delle operazioni di vendita per le Americhe di Blackmagic Design, afferma: “L'innovazione conta solo se è accessibile.” Roberto Musso, direttore tecnico di NDI, aggiunge: “È essenziale che come settore ci sforziamo di ridurre le barriere di accesso, consentendo alle squadre di rendere i formati immersivi facili da implementare, visualizzare e con cui interagire, senza hardware specializzato.”

Il settore si sta concentrando su un'adozione graduale, consentendo ai creatori di “iniziare in piccolo, aumentare gradualmente e sperimentare i formati immersivi al proprio ritmo,” secondo Caniglia. L'obiettivo è quello di rimuovere le barriere tecnologiche, consentendo ai narratori di concentrarsi sull'engagement del pubblico.

IBC 2025 sarà un evento chiave per presentare le ultime tecnologie immersive e le loro applicazioni su diverse scale di produzione e budget.