Il 28 gennaio, il segnale satellitare di quattro importanti gruppi mediatici ucraini (1+1 media, StarLightMedia, «Inter Media Group» e «Media Group Ukraine») è stato codificato.
Per gli spettatori che utilizzano le parabole satellitari da molti anni, questo significa che l'accesso ai principali canali di intrattenimento ucraini è stato chiuso. Per riaverlo, è sufficiente contattare uno degli operatori satellitari ufficiali, ce ne sono solo due in Ucraina: Viasat e XtraTV. Oppure scegliere un altro modo per ricevere un segnale televisivo: TV digitale terrestre (DVB-T2), TV via cavo (analogica o digitale), servizio IPTV/OTT (televisione via internet).
Sebbene solo una piccola percentuale dei 4 milioni di proprietari di parabole satellitari abbia optato per la TV a pagamento / PayTV, abbiamo deciso di scoprire quali provider gli spettatori preferivano e come si è distribuita questa scelta.
Secondo varie stime, il principale afflusso di abbonati è arrivato alla TV digitale terrestre (DVB-T2), si registra anche un aumento delle connessioni da parte dei provider via cavo e dei servizi IPTV/OTT. Logicamente, il consumo di TV satellitare è diminuito in modo significativo. Tuttavia, i provider legali di TV satellitare in Ucraina Viasat e XtraTV hanno iniziato ad aumentare le loro basi. Se nell'estate del 2019 condividevano circa 100 mila abbonati a pagamento, ora questo numero è aumentato.
I principali attori del mercato ucraino della TV a pagamento hanno condiviso le loro stime sulla crescita della base di abbonati nel 2020.
Direttore di Xtra TV Yuriy Cherednyчок:
Abbiamo già reclutato circa 100 mila abbonati, l'aumento è stato quasi 4 volte. I nostri piani sono di aumentare la base a 250-300 mila abbonati entro la fine del 2020.
Anton Yur'єv, Direttore vendite Viasat:
Il numero di connessioni al servizio di TV satellitare Viasat è aumentato in modo significativo, soprattutto alta è stata la domanda nei primi giorni dopo la codifica. Attualmente, il numero di abbonati ai nostri servizi è già superiore a 200 mila, tuttavia, c'è ancora una parte consistente di coloro che non hanno scelto un modo per guardare i canali dopo la codifica. Pertanto, continuiamo a ricevere richieste da abbonati che sono interessati a diverse offerte e li informiamo sulle possibilità e sui vantaggi dell'utilizzo dei servizi dell'operatore ufficiale di TV satellitare.
Dal momento che una parte consistente degli abbonati è ancora in fase di scelta di un modo per guardare la TV, è troppo presto per parlare di previsioni o risultati. Ma la dinamica delle connessioni dopo la codifica satellitare è in linea con le nostre aspettative. I nostri piani sono di raggiungere 300-400 mila abbonati.
Ivan Shestakov, Direttore Marketing e Strategia del servizio media MEGOGO:
È ancora impossibile evidenziare i dati. Abbiamo una crescita costante e stabile senza anomalie visibili provocate da fattori esterni. Ed è ancora troppo presto. Come abbiamo detto in precedenza, il pubblico avrà bisogno di tempo per provare diverse opzioni e scegliere la soluzione più adatta a sé. L'effetto della codifica satellitare non sarà immediato e si protrarrà per almeno sei mesi.
Boris Danilov, Direttore degli schermi digitali (servizio di TV internet OLL.TV):
Al momento, osserviamo una crescita del 4-5% rispetto alla nostra crescita abituale. Questi sono gli spettatori che si sono preparati in anticipo o hanno scelto il servizio OLL.TV nei primi giorni dopo la codifica. Ci aspettiamo che l'impatto positivo della codifica del segnale satellitare continui, ma sarà più graduale.
Sergey Sukhoruk, Responsabile del Dipartimento di linea fissa Kyivstar:
Ora vediamo una crescita delle vendite del 15-20%, mese dopo mese. Dopo la codifica, ci aspettiamo anche nuove inclusioni, ma non così dinamiche.
Mykola Andrushchenko, Responsabile del marketing digitale del servizio OTT «Lanet.TV»:
Possiamo parlare della dinamica significativa nella crescita della base di abbonati del servizio OTT «Lanet.TV» in relazione alla codifica della televisione satellitare. Quindi, se si guarda al tasso di conversione delle registrazioni nel servizio in abbonamento a pacchetti a pagamento (Grafico 1), è chiaro che in ottobre-novembre 2019, la conversione era abbastanza uniforme. Il tasso di conversione era nell'intervallo dello 0,5%-1%. Ma dall'inizio di dicembre, si è registrato un maggiore interesse del pubblico per i pacchetti con canali a pagamento. Questo interesse è cresciuto costantemente, in correlazione con il tasso di conversione, che ha raggiunto valori elevati all'inizio di gennaio e si è protratto per tutto il mese e all'inizio di febbraio. Durante questo periodo, in alcuni giorni, il tasso di conversione ha raggiunto il 5,8%.
Sandra Krauynya, Direttore Marketing di «VOLYA»:
Secondo le nostre ricerche, su 4 milioni di famiglie che utilizzavano il segnale satellitare gratuito fino al 28.01.2020, solo il 10% (circa 320 mila famiglie) sceglierà un provider via cavo. Considerando il numero di operatori via cavo in Ucraina - circa 400, questo volume non influenzerà in modo significativo il mercato della TV a pagamento.
Non ci aspettiamo un aumento globale della base di abbonati, che sarebbe associato al processo di codifica satellitare.
Allo stesso tempo, secondo le nostre stime, i servizi interattivi (OTT/IPTV) prenderanno il 7%, e un altro 12% passerà alle piattaforme DTH a pagamento.
Pertanto, il mercato totale della PayTV nel 2020 crescerà del 29% (circa 1,2 milioni di famiglie).