L'ultimo report "State of Subscriptions" di Antenna, focalizzato su sport e streaming per il Q4 2025, evidenzia la continua importanza dello sport in diretta per i servizi video-on-demand. Il report approfondisce come la programmazione sportiva influenzi l'acquisizione, la fidelizzazione e il coinvolgimento degli abbonati attraverso varie piattaforme. Questo include dati da virtual multichannel video programming distributors (vMVPD), offerte specifiche per lega e regional sports networks.
Antenna ha analizzato i dati degli abbonati a seguito dei lanci di ESPN direct-to-consumer e Fox One, esaminando il loro impatto sul panorama della pay TV. Questi lanci hanno rappresentato alcuni degli ultimi grandi blocchi di programmazione sportiva a passare esclusivamente allo streaming. La società ha studiato le tendenze nei vMVPD per vedere se questi nuovi servizi avessero influenzato il comportamento di cord-cutting.
Dal lancio fino alla fine di ottobre, Antenna stima 3 milioni di iscrizioni cumulative per ESPN e 2,3 milioni per Fox One. Questi numeri escludono gli abbonati Disney esistenti che sono passati da altri piani e gli utenti che hanno attivato il servizio tramite una partnership con un multichannel video programming distributor. Tra coloro che si sono abbonati alle offerte di ESPN, Antenna ha scoperto che oltre la metà – circa 1,7 milioni – ha scelto il nuovo piano ESPN Unlimited, mentre il resto ha optato per ESPN Select, precedentemente noto come ESPN+.
Fox One, che offre intrattenimento e notizie insieme allo sport in diretta, ha registrato una crescita sostanziale in ottobre, ottenendo oltre 1,1 milioni di iscrizioni durante quel mese.
Secondo il report, le iscrizioni ai vMVPD sono diminuite a 4,7 milioni nel Q3 2025, un calo del 12% su base annua. Tuttavia, la categoria ha visto un aumento stagionale a settembre, in coincidenza con il ritorno dei principali campionati sportivi. YouTube TV, la casa esclusiva di NFL Sunday Ticket, ha aumentato la sua quota di mercato al 44% nel trimestre, in aumento di 6 punti percentuali rispetto all'anno precedente.
Anche i servizi di streaming specifici per la NFL hanno registrato una crescita considerevole. Antenna stima 3 milioni di abbonati a NFL+ e 2,1 milioni per NFL Sunday Ticket durante il Q3 2025. Rispetto al Q3 2024, gli abbonamenti a NFL Sunday Ticket sono aumentati del 37%, mentre gli abbonamenti a NFL+ sono aumentati del 22%. "Lo sport in diretta continua a svolgere un ruolo significativo nel video-on-demand in streaming", secondo il report di Antenna del Q4 2025.