Il 13° Simposio e Awards HbbTV, tenutosi a Istanbul, ha evidenziato la crescente adozione internazionale dello standard HbbTV, in particolare in Europa, Turchia e nella più ampia regione MENA. L'evento, uno sforzo congiunto di HbbTV Association e del fornitore turco di soluzioni pubblicitarie indirizzabili TVekstra, si è svolto il 12-13 novembre e ha attirato un pubblico altamente internazionale.
Il programma ha visto la partecipazione di emittenti, operatori di piattaforme, produttori, fornitori di ad-tech, ricercatori e società di servizi, impegnati in keynote, panel e presentazioni. Le discussioni si sono concentrate sulla frammentazione del panorama della Connected TV (CTV) - ora influenzato da oltre una dozzina di sistemi operativi - e sul ruolo cruciale di HbbTV e DVB-I nel consentire servizi scalabili in ambienti ibridi e solo IP. Altri argomenti chiave includevano i canali FAST, l'analisi, la misurazione dell'audience e la gestione del consenso.
L'ecosistema dinamico della Turchia è stato un punto focale, mostrando solide implementazioni HbbTV, capacità ad-tech avanzate e una comunità crescente di innovatori CTV. In tutta la regione MENA, la TV indirizzabile abilitata HbbTV raggiunge ora 34 milioni di famiglie, a complemento degli oltre 100 milioni di case in Europa.
"Questo è stato probabilmente il nostro miglior Simposio finora - eccezionale per ambientazione, contenuti, coinvolgimento e i numerosi nuovi partecipanti che ha attirato", ha affermato il Presidente di HbbTV, Vincent Grivet. "Lo standard ora va ben oltre il pulsante rosso, verso soluzioni di pubblicità, misurazione, analisi e consenso. Nell'ambiente CTV odierno, altamente frammentato, HbbTV fornisce un quadro unificante che consente a una singola applicazione di funzionare in modo affidabile su diversi sistemi operativi e dispositivi, riducendo la complessità, risparmiando tempo e costi e migliorando l'efficienza."
Il CEO di TVekstra, Merve Eraslanoğlu, ha commentato il significato della sede di Istanbul, riflettendo la rapida evoluzione CTV della regione. "Per TVekstra, l'evento ha sottolineato la crescente domanda di soluzioni pubblicitarie trasparenti, scalabili e incentrate sulla privacy che funzionino in modo affidabile su diverse piattaforme e dispositivi. Con milioni di famiglie ora raggiungibili e un forte slancio da parte di emittenti e inserzionisti, il mercato è pronto per una trasformazione significativa. Siamo stati orgogliosi di co-ospitare un evento che ha promosso la collaborazione, allineato le aspettative del settore e gettato le basi per la prossima fase della crescita CTV nella regione."
L'8° edizione degli HbbTV Awards ha celebrato l'innovazione in tutto l'ecosistema, riconoscendo i vincitori in pubblicità, accessibilità, tecnologia e scoperta di contenuti. La CCMA – 3Cat spagnola ha ricevuto premi sia per l'accessibilità che per la scoperta di contenuti guidata dall'intelligenza artificiale, mentre la britannica Everyone TV è stata riconosciuta per la sua piattaforma ibrida di collegamento di account. La BCi Digital, con sede nel Regno Unito, ha vinto la categoria degli strumenti tecnologici per la sua suite avanzata di pubblicità indirizzabile, e la TVekstra turca ha vinto il premio per l'innovazione pubblicitaria per una campagna interattiva legata allo sport. CCMA – 3Cat è stata anche nominata Newcomer of the Year per il suo forte lavoro sull'accessibilità e l'applicazione precoce di tecniche di intelligenza artificiale generativa.
Alla conclusione dell'evento, Vincent Grivet ha annunciato che il 14° Simposio e Awards HbbTV si terrà in Spagna nel 2026. Le presentazioni, la brochure, i dettagli degli oratori e la galleria di immagini sono disponibili sul sito web dell'evento.