Le Olimpiadi estive di Parigi 2024 hanno dato una spinta significativa a Peacock, segnando un momento chiave nella crescita della piattaforma di streaming. Essendo le prime Olimpiadi trasmesse completamente in diretta negli Stati Uniti su Peacock, i Giochi hanno evidenziato il potere dello sport nel guidare gli abbonamenti nel panorama affollato dello streaming.
Secondo i dati recenti di Antenna, Peacock ha registrato un aumento drammatico delle iscrizioni durante la prima settimana delle Olimpiadi, con quasi 2,8 milioni di nuovi abbonati che si sono uniti alla piattaforma tra il 25 luglio e il 31 luglio.
Questo picco rappresenta un aumento di sei volte nelle iscrizioni giornaliere rispetto alla media delle otto settimane precedenti i Giochi, posizionando le Olimpiadi come uno degli eventi di acquisizione di maggior successo di Peacock fino ad oggi.
Tradizionalmente, gli eventi sportivi importanti come il weekend dei Wild Card dell'NFL sono stati i principali motori di nuovi abbonati per le piattaforme di streaming. All'inizio di quest'anno, Peacock ha visto 3 milioni di iscrizioni durante le partite dei Wild Card, sottolineando l'influenza dell'NFL sulle abitudini di streaming. Tuttavia, le Olimpiadi, con il loro programma esteso e la vasta gamma di eventi, hanno presentato un tipo diverso di opportunità per la crescita degli abbonati, sostenendo l'interesse per un periodo più lungo.
Anche la quota di mercato di Peacock nel settore SVOD premium ha visto un notevole aumento, catturando il 29% di tutti i nuovi abbonamenti a luglio, ben al di sopra della sua tipica quota mensile. Questo guadagno riflette la capacità della piattaforma di capitalizzare il fascino unico delle Olimpiadi, che ha attirato gli spettatori non solo per gli eventi di punta ma anche per il flusso continuo di competizioni in diversi sport.
Con la conclusione delle Olimpiadi l'11 agosto, gli osservatori del settore sono ora concentrati su quanto bene Peacock possa trattenere questi nuovi abbonati.
I dati di Antenna suggeriscono che, sebbene gli eventi sportivi siano efficaci nel guidare le iscrizioni, mantenere questi abbonati coinvolti dopo l'evento può essere impegnativo. Ad esempio, la ritenzione dal weekend dei Wild Card dell'NFL è stata leggermente inferiore alla media, suggerendo una possibile tendenza che Peacock potrebbe dover affrontare nei prossimi mesi.
Il successo delle Olimpiadi di Parigi 2024 su Peacock potrebbe segnalare un cambiamento più ampio nel modo in cui i contenuti sportivi in diretta vengono sfruttati dai servizi di streaming. Con altre piattaforme come Paramount+ e Amazon Prime Video che investono pesantemente nello sport, la concorrenza per gli spettatori sportivi è destinata ad intensificarsi. Le prestazioni di Peacock durante le Olimpiadi dimostrano la crescente importanza degli sport in diretta nell'attirare e trattenere gli abbonati nel mercato SVOD sempre più competitivo.