Il formato video verticale, un tempo considerato irrilevante, è diventato una necessità strategica per i broadcaster. I video verticali ora occupano il 78% di spazio in più sullo schermo dei dispositivi mobili rispetto ai formati orizzontali, imponendo un cambiamento significativo nella creazione e distribuzione dei contenuti.
Questo cambiamento è guidato dalla crescente preferenza degli spettatori per il consumo di contenuti tramite smartphone. “La visione mobile ha fondamentalmente modificato il modo in cui i contenuti vengono creati e distribuiti”, osserva Yoann Hinard, COO di Witbe. “I dati dimostrano che gli spettatori trascorrono più tempo con i contenuti video verticali sugli smartphone rispetto ai tradizionali formati orizzontali.”
Blinx, con sede a Dubai, esemplifica questa trasformazione. Lanciata nel settembre 2023, la piattaforma ha raggiunto 5 miliardi di visualizzazioni e 6,5 milioni di follower su Instagram e TikTok in un anno, concentrandosi su contenuti verticali e social-first per la Gen Z e i Millennials. La loro produzione giornaliera di oltre 50 storie unisce la credibilità dei media tradizionali con l'engagement digitale.
Anche i contenuti premium si stanno adattando. “Lo scorso anno, Sky Sports Germany ha deciso di trasmettere una partita di Supercoppa su TikTok, in verticale e con multi-schermi, offrendo al pubblico della piattaforma un'esperienza di visione unica”, afferma Edouard Griveaud, senior product manager di Vizrt.
L'impatto va oltre le preferenze degli spettatori. La ricerca di Magna Global indica un tasso di ricordo del marchio del 90% per i video verticali rispetto al 69% per i video orizzontali. eMarketer riporta che il 71% degli utenti mobili preferisce gli annunci video verticali.
“Le piattaforme di distribuzione dei contenuti hanno cambiato il modo in cui i consumatori guardano i contenuti”, afferma Sean Lee, CEO di OpenDrives. “I social media hanno portato all'accettazione, addirittura alla preferenza, di formati verticali e clip più brevi.”
Tuttavia, l'adattamento ai formati verticali presenta sfide tecniche e creative. I flussi di lavoro tradizionali necessitano di modifiche, spingendo alcuni, come Blinx, a costruire pipeline specializzate utilizzando NDI e sfruttando XR e AI.
“La sfida più grande per i broadcaster sarà incontrare il pubblico dove si trova”, afferma Kate Dimbleby, CEO di Stornaway. “Con la maggior parte delle persone sotto i 30 anni che interagiscono con le piattaforme di gioco e i social media più dei media broadcast lineari. Dove vediamo le piattaforme spingere i limiti è nella creazione di campagne cross-platform che offrono contenuti agli spettatori nel modo in cui desiderano riceverli.”
La ricerca di Databox mostra una visibilità superiore del 13,8% per i video verticali su Facebook, mentre Snapchat riporta tassi di completamento nove volte superiori. “Una moltitudine di contenuti coinvolgenti, distribuiti attraverso diverse piattaforme, è probabilmente ciò che manterrà il pubblico oggi”, aggiunge Griveaud.
“La visione mobile sta cambiando il modo in cui le reti si connettono con il pubblico”, afferma Meghna Krishna, CRO di Magnifi. “Come ‘secondo schermo’ durante gli eventi live, aggiunge un livello interattivo: si pensi a sondaggi in diretta, engagement sui social media o contenuti bonus che mantengono gli spettatori coinvolti.”
“Essenzialmente, qualsiasi cosa mescoli ciò a cui i broadcaster hanno accesso più esclusivamente - ad esempio, immagini e tecnologia migliori - con le piattaforme e i formati preferiti dalle giovani generazioni”, conclude Griveaud.
“I broadcaster non si concentrano solo sul recuperare il ritardo rispetto agli streamer, possiamo vedere che stanno attivamente spingendo al limite per innovare e impegnarsi in modi completamente nuovi con il loro pubblico per superare la concorrenza in streaming”, afferma Nav Khangura, VP of sales and business development di TMT Insights.
Chris Wilson di MediaKind osserva che il video verticale “migliora l'immediatezza dell'esperienza del secondo schermo dove i formati tradizionali orizzontali risultano carenti.”
“Per coinvolgere efficacemente il pubblico mobile, le reti e le piattaforme devono adattare la propria strategia di contenuti per abbracciare sia i formati video verticali sia la narrazione breve”, conclude Hinard.