RTL Deutschland e la Judge Business School dell'Università di Cambridge hanno recentemente completato un'indagine collaborativa sulle applicazioni dell'intelligenza artificiale generativa nel broadcasting. Un team internazionale di studenti MBA della Cambridge Judge ha lavorato a fianco di esperti di RTL per individuare e sviluppare ulteriormente nuove applicazioni di IA lungo tutta la catena del valore del broadcasting. Questo ha incluso tutto, dalla pianificazione dei contenuti e la produzione alla distribuzione e al marketing.
Partendo dalle iniziative di IA già esistenti di RTL, come il newsdesk assistito da IA di RTL News e uno strumento di IA per la protezione dei minori, il team ha esaminato le migliori pratiche internazionali. Successivamente ha generato opportunità concrete, tra cui l'esplorazione dell'acquisizione di piccole e medie imprese (PMI) come inserzionisti. Max Orgonyi, Chief Strategy Officer di RTL Deutschland, ha dichiarato: “Implementiamo l'IA con eccellenza tecnica, alta velocità e visione strategica. Insieme a partner forti, stiamo portando l'IA nell'applicazione. Lavorare con il team di Cambridge, che ospita anche molte delle aziende di IA più innovative, è stato analitico, pragmatico e stimolante. Ha mostrato dove si trovano ulteriori opportunità per noi nell'uso dell'IA. Ad esempio, l'IA apre nuove opportunità per le PMI di conquistare gli inserzionisti per il mezzo televisivo e lo streaming. Ora stiamo affrontando questo aspetto in modo più intensivo.”
Kevin-Jeremy Haas, studente MBA e partecipante al progetto, ha offerto questa prospettiva: “Abbiamo conosciuto RTL come un ‘adattatore veloce’ – un'azienda con una strategia chiara per la rapida integrazione di tecnologie all'avanguardia. Insieme, abbiamo delineato ulteriori modi in cui RTL può sfruttare con sicurezza le opportunità offerte dall'IA.” Il progetto ha fatto parte del Global Consulting Project, una componente del programma MBA di Cambridge che unisce rigore accademico e applicazione pratica per le aziende. RTL Deutschland mantiene da diversi anni una costante attenzione all'IA, integrando applicazioni creative in programmi come Pumuckl e Unter Uns.