Il panorama della programmazione sportiva sulle piattaforme video on demand a pagamento (SVOD) ha subito una trasformazione drammatica. Nuovi dati di Gracenote rivelano un sostanziale aumento del 72% trimestre su trimestre dei contenuti sportivi sulle principali piattaforme come Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix e Paramount+. Questa crescita sottolinea il ruolo cruciale degli eventi sportivi in diretta nell'acquisizione e nella fidelizzazione degli abbonati, spingendo i giganti dello streaming a investire significativamente negli eventi in tempo reale.
Disney+ ha registrato l'incremento più notevole, con un balzo sorprendente del 471% dei contenuti sportivi, in gran parte attribuito all'integrazione di una selezione di programmi ESPN. Anche Netflix ha visto una significativa espansione, quasi raddoppiando le sue offerte sportive con un tasso di crescita del 100%. Sebbene Apple TV+ abbia mantenuto il suo attuale catalogo sportivo nel trimestre scorso, le stagioni imminenti di Major League Soccer (MLS) e Major League Baseball (MLB) sono pronte a incrementare significativamente la sua libreria di contenuti.
Questo afflusso di programmazione sportiva ha alterato significativamente il panorama distributivo. Disney+ ora detiene quasi il 33% dei contenuti sportivi disponibili, superando i trimestri precedenti ma rimanendo ancora dietro ad Amazon Prime Video, che detiene una quota del 35%. Questo contrasta nettamente con il precedente dominio di Amazon, che deteneva il 54% dei contenuti sportivi tra queste piattaforme. Netflix attualmente offre poco più del 23% della programmazione sportiva totale tra i cinque servizi.
Oltre allo sport, i cinque servizi SVOD hanno registrato un aumento complessivo del 6,7% dei contenuti totali. Film e programmi TV hanno registrato una crescita rispettivamente del 7,6% e del 5,4%, con l'aggiunta di circa 3.000 film, 2.000 serie TV e 500 programmi sportivi. Amazon Prime Video mantiene la sua posizione di principale distributore di contenuti in streaming, offrendo quasi il 69% di tutta la programmazione disponibile, un leggero aumento rispetto al 67,8% dell'anno precedente.
“La programmazione sportiva in diretta continua a essere un importante motore di crescita, fidelizzazione e coinvolgimento degli utenti per i servizi di streaming”, ha osservato Bill Michels, chief product officer di Gracenote. “Stiamo anche vedendo che i metadati pertinenti, come sinossi, punteggi, momenti salienti e immagini, hanno il potere di aiutare gli streamer a creare esperienze utente di livello mondiale che mantengono gli utenti coinvolti anche oltre la partita in diretta.”
Gracenote, che fornisce metadati per oltre 40 milioni di titoli in 260 cataloghi di streaming in oltre 80 paesi, aggiorna il suo Data Hub trimestralmente per monitorare le modifiche alla programmazione SVOD. I rapporti futuri promettono ulteriori approfondimenti sull'evoluzione del mercato televisivo.