Telemundo Deportes ha lanciato un programma sportivo unico nel suo genere, "El Pelotazo," in onda tutte le sere a mezzanotte. Questo orario non convenzionale è una strategia deliberata per ridefinire la trasmissione sportiva in un panorama mediatico frammentato.
A differenza dei tipici programmi di highlights, "El Pelotazo" presenta movimenti di telecamera dinamici e segmenti concisi progettati per essere facilmente condivisi su varie piattaforme. Joaquin Duro, EVP di sport presso NBCUniversal Telemundo Enterprises, ha spiegato: “Abbiamo capito l'orario in cui va in onda questo programma, ovviamente a mezzanotte. I segmenti sono più brevi, più dinamici, audaci, con un diverso gioco di angolazioni di ripresa solo per dargli un aspetto un po' più social media.”
L'approccio multipiattaforma dello show è un elemento differenziante chiave. Duro ha osservato: “Si può capire quando qualcosa è stato fatto per un'altra piattaforma… Mentre scorri il tuo feed, puoi capire cosa non è naturale per la piattaforma.” La strategia di Telemundo è informata dai dati che mostrano l'elevato consumo di dispositivi mobili e social media da parte degli spettatori ispanici. I conduttori Verónica Rodríguez, Pablo Mariño e Diego Arrioja incarnano questo approccio.
Il successo dello show è evidente nell'aumento degli ascolti e del coinvolgimento sui social media. Un segmento chiamato “DT” (Director Técnico), condotto da Pablo Mariño, sta ottenendo una significativa trazione online, spingendo a considerare un programma autonomo sul prossimo canale FAST di Telemundo. Duro ha evidenziato: “Abbiamo visto l'aumento non solo negli ascolti su base giornaliera, ma anche in quel coinvolgimento, in quel consumo… I nostri talenti sono sorpresi dalla quantità di follower che ottengono ogni giorno con alcuni degli argomenti sui social media.”
Telemundo impiega una strategia di monetizzazione completa, bilanciando coinvolgimento e generazione di entrate. Duro ha dichiarato: “La risposta è entrambe le cose – e ciò che viene per primo.” I manuali media guidano il loro team di vendita su tutte le piattaforme. Duro ha spiegato: “Se crei coinvolgimento, e poi quel coinvolgimento crea ulteriori visualizzazioni, alcuni spettatori, sia sui social che sul lineare, allora questo si lega all'aspetto della monetizzazione.”
In contrasto con le tendenze del settore di riduzione della programmazione live, l'impegno di Telemundo per "El Pelotazo," in onda sette giorni su sette, dimostra la loro fiducia nel potere dello sport live. Duro ha affermato: “In un mondo in cui forse altri stanno tagliando la programmazione live… Telemundo sta facendo una dichiarazione che lo sport è qui, la vita sportiva è qui… Guida il consumo, guida il pubblico, guida le vendite, CPM più alti.”
Lo stile visivo cinetico dello show e la grafica adatta ai social media sono elementi cruciali del suo successo. Duro, che si è unito a Telemundo Deportes con una vasta esperienza nello streaming, sottolinea l'uso innovativo delle risorse di produzione esistenti: “Siamo stati molto creativi qui con i team che avevamo e con il personale attuale… Ho il consumo dei contenuti, come il nostro pubblico consuma i contenuti, come è necessario produrre in modo un po' diverso” in prima linea.
“El Pelotazo” potrebbe servire come modello per il futuro dei media sportivi, mostrando una strategia in cui una trasmissione a mezzanotte funge da punto di lancio per l'engagement dei contenuti multipiattaforma. Duro ha concluso: “Siamo state una di quelle aziende che siamo qui per provare sempre cose nuove e ciò che funziona, funziona e poi continuiamo a spingere… Penso che renda tutto più divertente, a essere onesti.”