L'industria delle trasmissioni statunitensi dovrebbe registrare un aumento dei ricavi pubblicitari totali nel 2024, nonostante la continua concorrenza da parte delle piattaforme digitali, secondo il "Radio & TV Annual Outlook" di S&P Global Market Intelligence. Il rapporto prevede che i ricavi pubblicitari delle **stazioni di trasmissione** raggiungeranno i 36,19 miliardi di dollari, un aumento del 9,3% rispetto al 2023. Questa crescita è in gran parte dovuta alle spese pubblicitarie politiche record previste durante il prossimo anno elettorale presidenziale. Le **stazioni televisive** dovrebbero beneficiare maggiormente, con i ricavi totali della pubblicità televisiva previsti in crescita del 14,1%, raggiungendo i 24,95 miliardi di dollari. Una parte significativa di questo aumento - 4,09 miliardi di dollari - deriverà dagli annunci politici. Tuttavia, escludendo le spese politiche, i ricavi pubblicitari core delle stazioni televisive (che combinano annunci locali e nazionali) dovrebbero diminuire leggermente, dello 0,3%, a 17,58 miliardi di dollari. La pubblicità locale dovrebbe rimanere un punto luminoso per i broadcaster, poiché le stazioni continuano a sfruttare i loro legami con la comunità. Mentre la pubblicità spot nazionale per la TV dovrebbe diminuire del 4,5%, i ricavi spot locali dovrebbero crescere dell'1,5%. Anche i ricavi pubblicitari digitali per le stazioni televisive dovrebbero aumentare del 3,0% nel 2024. Guardando più avanti, il rapporto di S&P dipinge un quadro più incerto. Nei prossimi cinque anni, i ricavi pubblicitari delle stazioni televisive dovrebbero diminuire a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 2,1%. Il rapporto prevede che i ricavi raggiungeranno un picco di 25,57 miliardi di dollari nel 2028 prima di diminuire del 12,5% nel 2029, un anno non elettorale. Le **stazioni radiofoniche** si trovano ad affrontare un ambiente più difficile. I ricavi pubblicitari totali della radio dovrebbero diminuire del 3,7% nel 2024, raggiungendo gli 11,24 miliardi di dollari. Il mercato spot nazionale della radio dovrebbe diminuire ulteriormente, con una diminuzione annuale del 5% nei prossimi cinque anni, mentre gli annunci spot locali dovrebbero diminuire del 3,6% all'anno. Un'area di crescita per la radio è la pubblicità digitale. S&P prevede che i ricavi digitali della radio cresceranno del 5,9% all'anno fino al 2029, compensando alcuni dei cali dei ricavi tradizionali delle trasmissioni. Justin Nielson, analista dei media di S&P, afferma che questo spostamento riflette l'evolversi della focalizzazione del settore, con aziende come iHeartMedia che capitalizzano sull'audio digitale e sul podcasting. "La radio ha ancora il pubblico", ha detto Nielson, ma monetizzare quel pubblico è diventata una sfida poiché gli inserzionisti si spostano sempre più verso le piattaforme digitali. Ha aggiunto che il podcasting rimarrà probabilmente una fonte di entrate secondaria per le stazioni radio, sebbene sia in crescita. La pubblicità locale è stata a lungo un punto di forza per la radio, che tradizionalmente trae l'80% dei suoi ricavi dalle vendite locali. Il rapporto di S&P suggerisce che le vendite locali delle trasmissioni continuano a superare le vendite nazionali, con le categorie dei servizi professionali, delle telecomunicazioni e dei farmaci che guidano la strada. Al contrario, settori come l'automotive e il retail sono stati più deboli, influenzati dall'inflazione e dagli alti tassi di interesse che hanno frenato la spesa dei consumatori. Le prospettive di S&P per la televisione locale sono analogamente miste. Mentre i ricavi spot locali dovrebbero crescere dell'1,5% nel 2024, il mercato spot nazionale continuerà ad affrontare sfide. Nonostante queste difficoltà, i broadcaster dovrebbero beneficiare della programmazione politica e sportiva, che rimangono i principali motori dei ricavi pubblicitari nei prossimi anni. Con l'espansione continua del mercato pubblicitario digitale, il ruolo delle trasmissioni locali nel mantenere un collegamento con le comunità potrebbe aiutare le stazioni a navigare nel panorama in continua evoluzione, anche se i dollari pubblicitari nazionali continuano a spostarsi online.