A luglio, YouTube ha superato la visione TV con il 10,4% del totale, diventando la prima piattaforma di streaming a guidare la classifica Nielsen Media Distributor Gauge. Questa supremazia ha spinto YouTube ad annunciare una riprogettazione importante della sua app per TV connesse, introducendo funzionalità progettate per difendere la sua posizione di leader contro rivali come Netflix e Disney+.
La visione TV di YouTube è aumentata del 7% rispetto a giugno, alimentata dagli spettatori in età scolare durante le vacanze estive. I bambini di età compresa tra 2 e 17 anni hanno rappresentato quasi il 30% della visione TV di YouTube a luglio.
La piattaforma prevede di aggiornare la sua app TV con funzionalità che consentono ai creators di organizzare i video in episodi e stagioni, con l'obiettivo di rispecchiare l'esperienza di visione sui servizi video in abbonamento. La riprogettazione introdurrà anche "anteprime immersive", trailer video cinematografici che vengono riprodotti automaticamente quando gli utenti navigano sulla pagina di un creator. Altre funzionalità includono un pulsante iscriviti più evidente e codici QR per accedere ai link nelle descrizioni dei video.
Secondo YouTube, il numero di creators che guadagnano la maggior parte dei ricavi dalla visione TV è aumentato del 30% anno su anno. In tre anni, i migliori creators che ottengono il maggior tempo di visione sulle TV sono aumentati di oltre il 400%.
La società prevede di lanciare le anteprime immersive, i codici QR e le nuove funzionalità di iscrizione entro quest'anno. Le funzionalità episodiche e stagionali saranno lanciate gradualmente a partire dal 2025.
La supremazia di YouTube nel video rappresenta un cambiamento significativo nel panorama dei media. I broadcaster tradizionali e le reti via cavo hanno visto erodere la loro visione man mano che le piattaforme di streaming guadagnano terreno. Secondo i dati di Nielsen, YouTube ha rappresentato il 10,6% della visione sui dispositivi TV connessi ad agosto, rispetto al 7,9% di Netflix e al 3,1% di Amazon Prime Video.
La riprogettazione dell'app è stata accolta favorevolmente dai creatori di contenuti che la vedono come un'opportunità per elevare il loro lavoro, secondo quanto riportato da The Hollywood Reporter.
La crescente presenza di YouTube sugli schermi TV offre nuove opportunità per gli inserzionisti che cercano di raggiungere il pubblico nell'ambiente del soggiorno.
Gli inserzionisti vedono sempre più YouTube come un'alternativa agli acquisti TV tradizionali, con un targeting di precisione integrato.
La riprogettazione di YouTube arriva in un momento cruciale in cui la piattaforma cerca di capitalizzare la sua crescente presenza TV. Mentre i confini tra TV tradizionale e video digitale continuano a sfumare, gli osservatori del settore seguiranno attentamente gli ultimi movimenti di YouTube per vedere come influenzano l'ecosistema dei media più ampio.