3Cat завершила свой первый пилотный проект HbbTV-рекламы, используя технологию подключенного телевидения. Каталонская общественная медиаорганизация стремилась оценить возможности расширения охвата среди зрителей, не затронутых их линейной телевизионной кампанией. Эта инициатива, реализованная в партнерстве с рекламным агентством Active Internacional и рекламодателем Helios, включала в себя выявление устройств, не подвергшихся воздействию первоначальной телевизионной рекламы.
Затем на этих устройствах через HbbTV отображалась графическая креативная реклама в формате LSKIN. Пилотный проект дал замечательные результаты: 45 410 уникальных устройств, не охваченных линейным телевидением, взаимодействовали с HbbTV-рекламой, что привело к 200 000 показам LSKIN. Это свидетельствует о высокой эффективности преобразования показов в охват.
«Этот тест позволил нам подтвердить, что мы можем сочетать воздействие телевидения с возможностями таргетинга цифровых технологий, и делать это согласованно с телевизионной средой», — заявила техническая группа проекта. Они также подчеркнули, что пилотный проект доказывает, что HbbTV предлагает надежный и измеримый метод расширения охвата рекламных кампаний, эффективно ориентируясь на сегменты, традиционно упускаемые традиционным телевидением, и все это в рамках безопасной и регулируемой среды, обеспечиваемой 3Cat.