Addressable TV быстро набирает популярность в Германии, оказывая значительное влияние на вещательные компании, поставщиков контента и рекламодателей. Недавняя стратегическая панель «Реклама на основе данных для потокового вещания и телевидения», состоявшаяся на ANGA COM 2025 в Кёльне и организованная Deutsche TV-Plattform совместно с ANGA, подчеркнула эту тенденцию. Панель, последовавшая за основным докладом генерального директора Yospace Тома Севелла о решениях для доставки рекламы, сосредоточилась на потенциале адресного охвата. По мере того, как все больше зрителей переходят на IP-платформы, растет спрос на рекламу на основе профилей пользователей.
Кроссплатформенные измерения имеют решающее значение. Под руководством AGF, немецкого поставщика рейтингов телевидения, отрасль активно работает над объединением линейных и цифровых данных. Такие инициативы, как Addressable TV Initiative (ATVI), также стремятся к технологической стандартизации устройств Addressable TV. Качество данных имеет первостепенное значение для точного таргетинга пользователей и улучшения пользовательского опыта за счет релевантного контента. На панели подчеркивалась необходимость создания равных условий, выступая за согласованные правила защиты данных для всех участников рынка.
Deutsche TV-Plattform через свою рабочую группу Smart Media активно продвигает Addressable TV в течение многих лет. На ее веб-сайте даже есть специальный глоссарий по этой теме. Совместные усилия отрасли прокладывают путь к более целенаправленному и эффективному рекламному ландшафту на немецком телевидении.