Amazon Prime Video и Apple TV+ меняют свои стратегии монетизации, что приводит к увеличению доходов, несмотря на краткосрочный отток пользователей. Parrot Analytics сообщает, что обе платформы внедрили отдельные тактики – Amazon представил рекламу с премиум-вариантом без рекламы, в то время как Apple TV+ повысил цену подписки – чтобы увеличить средний доход на пользователя (ARPU) за последний год. Хотя эти подходы привели к временным потерям подписчиков, обе платформы зафиксировали существенный рост доходов.
Новый рекламный уровень Amazon Prime Video, запущенный в январе 2024 года, позволил подписчикам платить дополнительно $2.99 в месяц, чтобы обойти рекламу. По оценкам Parrot Analytics, Amazon наблюдал первоначальное снижение использования Prime Video в регионе США и Канады (UCAN), сократив пользовательскую базу с 72,1 миллиона в четвертом квартале 2023 года до 71,6 миллиона в первом квартале 2024 года. Отток пользователей также немного увеличился, с 5,9% до 6,3%. Однако количество подписчиков и показатели оттока стабилизировались ко второму кварталу, что говорит о том, что первоначальное влияние рекламного уровня на удержание пользователей было кратковременным. Этот новый уровень способствовал росту доходов на 19,2% в первом квартале 2024 года и, по сообщениям, с тех пор усилил показатели роста Prime Video.
Apple TV+ выбрал другой путь, повысив цену подписки с $6.99 до $9.99 в месяц в октябре 2023 года. Это повышение на 43% привело к заметному оттоку пользователей, оборот подписчиков в UCAN достиг 10,21%. Однако Apple TV+ зафиксировал 33% -ный скачок доходов в четвертом квартале 2023 года после изменения цены. По данным Parrot Analytics, Apple TV+ удвоил свою долю в глобальных доходах от услуг Apple с момента запуска, что делает его все более значимой частью стратегии доходов Apple. Во втором квартале 2024 года подразделение услуг Apple достигло $24,2 миллиарда, подчеркивая растущее финансовое значение Apple TV+ в портфеле компании.
Как Amazon, так и Apple, похоже, позиционируют свои платформы для долгосрочной прибыльности. Рекламная модель Prime Video использует более широкую экосистему Amazon, обеспечивая гибкость для пользователей и минимизируя отток по сравнению с прямым повышением цены Apple. С другой стороны, Apple TV+ придерживается прямой модели SVOD, используя свой высококлассный контент для увеличения ARPU. Этот эксперимент с различными моделями монетизации свидетельствует о том, что стриминговые платформы все больше фокусируются на ARPU как на ключевом показателе роста. Хотя как Amazon, так и Apple столкнулись с некоторыми потерями подписчиков, их подходы выявили различные пути к увеличению доходов в конкурентном ландшафте стриминга.