Интеграция данных HbbTV в австрийскую систему рейтингов телевидения принесла положительные результаты. Разработанная Arbeitsgemeinschaft Teletest (AGTT) и Screenforce Österreich, система Teletest 2.0 сочетает традиционные данные панелей с данными в реальном времени с более чем миллиона устройств HbbTV. После 200 дней работы система демонстрирует значительно улучшенную точность.
«Тесное сотрудничество с австрийскими медиа-агентствами на этапе планирования и внедрения Teletest 2.0 было решающим фактором его успеха и широкого признания», — сказал Томас Грубер (ProSiebenSat.1 Puls 4), председатель AGTT. Этот совместный подход способствовал широкому внедрению системы и ее положительному восприятию.
Вальтер Цингл (IP Österreich), представитель Screenforce Österreich, подчеркнул влияние системы: «Детализированные данные, собранные с более чем миллиона устройств HbbTV, анонимизированные и полностью соответствующие правилам защиты данных, обеспечивают более точное представление об использовании телевидения. Это гарантирует, что эффективность небольших и нишевых каналов точно отражается». Детализированные данные обеспечивают гораздо более четкое представление о поведении аудитории на всех каналах.
Ключевым улучшением является резкое сокращение показаний «нулевого охвата» — случаев, когда программы не регистрируют просмотров в традиционных панельных системах. Teletest 2.0 сократил их на 97% на всех каналах, измеряемых AGTT, в ключевой демографической группе 12-49.
Данные в реальном времени обеспечивают работу TV-LOAD (TV Live Optimised Advertising), инструмента, позволяющего оптимизировать размещение рекламы. «TV-LOAD сочетает в себе широкий охват и безопасность бренда телевидения с точностью цифрового таргетинга — на самом эффективном экране в доме», — сказал Оливер Бём (ORF-Enterprise), заместитель председателя AGTT.
Успех Teletest 2.0 привлек международное внимание. «Австрийская модель за первые 200 дней вызвала большой интерес за рубежом и имеет потенциал стать международным эталоном», — отметил Грубер, предполагая потенциальный сдвиг в глобальных стандартах измерения телевидения.
Помимо рекламы, данные Teletest 2.0 в реальном времени помогают планировщикам программ адаптироваться к предпочтениям аудитории и оптимизировать расписание.