В значительном шаге Barb и её партнёр по исследованиям Kantar Media выпустили свой первый отчёт, анализирующий привычки просмотра YouTube британской публикой. Это делает Barb первой в мире объединённой отраслевой системой измерения телесмотрения, интегрировавшей просмотр каналов YouTube.
Данные Barb показывают, что телевизоры являются основным устройством для домашнего просмотра YouTube по Wi-Fi. Во втором квартале 2025 года телевизоры приходились на 43% всех просмотров YouTube среди людей в возрасте 16 лет и старше, опережая смартфоны (32%). Для детей в возрасте 4-15 лет телевизоры доминировали с долей в 53%.
Анализ Barb включает 200 самых просматриваемых каналов YouTube, охватывающих различные категории, включая детский контент (Bluey, Peppa Pig), спорт (FIFA, WWE), новости (Fox News, Times News), развлечения (Doctor Who, Warner Bros. Entertainment) и популярных видеоблогеров (MrBeast, Sidemen, Topper Guild). Интересно, что Peppa Pig лидирует в категории детского контента, за ней следует Universal Pictures All Access, а Bluey вытесняет MrBeast на шестое место.
Кэролайн Бакстер, главный операционный директор Barb, заявила: «Теперь, используя те же методы, которые мы применяли в течение многих лет для отчётности о зрительской аудитории линейных каналов и потоковых сервисов, мы снова совершаем прорыв. Это новое, независимое понимание прольёт свет на то, что люди смотрят на YouTube, впервые начав отвечать на вопросы, которые задаются в рекламной, программной и регулирующей частях нашей отрасли».
Еженедельный отчёт не включает каналы YouTube, управляемые телекомпаниями, поскольку Barb уже включает эти данные в свои существующие отчёты. Kantar Media использует автоматическое распознавание контента (ACR) на основе сопоставления аудио и данные маршрутизаторов Wi-Fi для определения того, когда члены панели смотрят выбранные каналы YouTube. Эта методология отражает их подход к измерению просмотров на линейных каналах и потоковых сервисах.