Производство новостей для вещания претерпевает значительную трансформацию, обусловленную эволюцией поведения аудитории и экономическим давлением. Сэм Питерсон, главный операционный директор Bitcentral, отмечает отход от традиционной вещательной аудитории в качестве основного фокуса. «Способ, которым мы производим новостной контент, особенно для того, что мы считали вещательной аудиторией, безусловно, меняется, потому что эта вещательная аудитория уже не является главным приоритетом для наших клиентов», — заявил Питерсон во время интервью на выставке NAB Show 2025.

Это требует перехода к более универсальным методам производства, способным обслуживать множество платформ распространения. Новостные организации все чаще объединяют традиционные рабочие процессы с подходами, ориентированными на цифровые технологии, которые уже внедрены во многих редакциях. «У нас есть много инструментов, которые были внедрены для социальных сетей и других целей внутри редакции», — объяснил Питерсон. «Как эти рабочие процессы немного объединяются? Потому что существовал этот альтернативный цифровой рабочий процесс вне рабочего процесса управления производством». Отрасли необходимы инновации, чтобы отойти от десятилетий устоявшихся форматов и создать более быстрые и экономически эффективные модели производства.

Хотя первоначально были колебания, облачные рабочие процессы набирают популярность, особенно с переходом от модели «лифт-энд-шифт» к облачным решениям. «Несмотря на некоторую неохоту в отношении операционных расходов, я думаю, что по мере того, как поставщики отошли от модели „лифт-энд-шифт“ и действительно перешли к облачной модели, экономика делает это осуществимым», — отметил Питерсон. Облачные продукты Bitcentral «Fusion» пользуются все большим спросом, что свидетельствует о более широком принятии облачных технологий в отрасли, несмотря на опасения по поводу абонентской платы.

Рост удаленного производства, ускоренный пандемией, является ключевым фактором этих изменений. Продукт Bitcentral для удаленного вклада в рамках решения для управления медиа-активами Oasis демонстрирует устойчивый рост даже после отмены пандемических ограничений. «Как только люди начали понимать, что эти удаленные рабочие процессы действительно могут позволить выполнять большую часть полевой работы, они не вернулись к прежним методам», — сказал Питерсон. Он ожидает дальнейшей консолидации отрасли, при которой более сильные компании потенциально приобретут испытывающие трудности предприятия, чему может способствовать дерегулирование.

Сама компания Bitcentral диверсифицируется за пределы новостей на смежные рынки, такие как спортивное производство, недавно добавив NESN в качестве клиента. «Спортивные программы — это то, что очень и очень интересно для нас и действительно поставило перед нами некоторые технические задачи в спортивной среде, просто совершенно разные размеры файлов и просто то, как работает этот рабочий процесс, хотя он очень ориентирован на новости, план, сценарий», — подробно рассказал Питерсон. Компания также видит возможности в поддержке роста предложений, ориентированных на прямые продажи потребителям, которым требуется «намного больше дополнительного контента и намного больше спортивных центров, но локализованных». Их платформа ViewNexa привлекает интерес вещательных компаний, стремящихся к прямому взаимодействию со зрителями на различных цифровых каналах. «У нас есть клиенты, которым нужно напрямую взаимодействовать с потребителем, либо в своей собственной экосистеме приложений, на веб-сайте, в социальных сетях и так далее», — заключил Питерсон. «Наши клиенты удваивают усилия по тому, как они напрямую взаимодействуют с потребителем».