Вещательный сектор и сектор потокового вещания, несмотря на растущую глобальную обеспокоенность по поводу изменения климата, отстают в приоритезации экологической ответственности. Хотя устойчивое развитие занимает видное место в маркетинге, реальные усилия по сокращению выбросов углерода часто не отличаются строгостью и стандартизацией. «Дело не в том, что компании не заботятся, — сказал Саймон Паркинсон, управляющий директор Dot Group. — Дело в том, что они не измеряют углеродный след так хорошо, как это необходимо. В настоящее время это слишком часто ручной метод, основанный на «контрольном списке». Полученные данные и последующие действия медленны, неполны и неоптимальны».

Этот разрыв в данных препятствует прогрессу. Точные показатели имеют решающее значение для проверки воздействия, стимулирования сокращения и создания надежных стратегий. «К сожалению, отчетность часто основывается на оценках, основанных на расходах, а не на подходе, основанном на использовании, с фактическими измерениями, — отметила Кристан Буллетт, генеральный директор Humans Not Robots. — Это создает ситуацию, когда реальная оптимизация и сокращение не отражаются должным образом».

Масштабы проблемы неоспоримы. В отчете InterDigital и Futuresource Consulting за 2025 год было показано, что потоковое вещание составляет 4% глобальных выбросов углерода, превышая воздействие авиационной отрасли. Это охватывает всю цепочку создания стоимости видео. В отчете подчеркивается, что каждый час производства фильма генерирует приблизительно 16,6 метрических тонн CO₂, что эквивалентно годовому потреблению энергии двух домов. Крупные мероприятия, такие как Олимпийские игры в Париже 2024 года, создали значительный след, связанный со средствами массовой информации, превышающий 600 миллионов тонн CO₂ с использованием 1,25 тераватт-часов электроэнергии только для просмотра. Выбросы категории 3, охватывающие косвенные выбросы, в значительной степени остаются нерешенными.

Паркинсон подчеркнул необходимость распределения данных о выбросах по отдельным производствам и поставщикам, заявив: «Необходимо точно захватить и распределить полный углеродный след жизненного цикла производства». Хотя европейские вещатели принимают такие инициативы, как проект по измерению BBC, Sky и Channel 4 для отслеживания информации, связанной с климатом, внедрение в США остается непоследовательным. Буллетт отметила: «В США усилился акцент на энергетической независимости и добыче ископаемого топлива», противопоставляя это подходу «измерять, измерять, измерять» европейских вещателей и телекоммуникационных компаний.

Обследование Sony Europe за 2024 год выявило инерцию в отрасли. Хотя 73% респондентов сообщили об улучшениях в области устойчивого развития, менее половины указали на активные инвестиции. Ключевыми препятствиями были финансовые ограничения (47%), устаревшие взгляды (41%) и ограниченное количество экологически чистых продуктов (28%). Паркинсон связал это с устаревшими инструментами отчетности, заявив: «Платформы, требующие ручного ввода данных, никогда не будут работать в режиме реального времени и не смогут точно определить местоположение. Автоматизированный мониторинг виртуальных машин и облачных сред обеспечивает мельчайшие детали, необходимые для значимой оптимизации».

Появляются технологические решения. Облачные рабочие процессы позволяют вещателям масштабировать энергопотребление в соответствии с потребностями производства. Джейсон О’Малли, старший архитектор партнерских решений в Amazon Web Services, объяснил: «Исторически инфраструктура производства работала на пиковой мощности все время. Теперь мы можем предоставлять ресурсы только для прямых трансляций и немедленно освобождать их после этого».

Существует консенсус в том, что решение проблемы устойчивого развития требует подходов на основе данных. Измерение в реальном времени, специфичное для производства, рассматривается как ключевой фактор как для экологических, так и для коммерческих выгод. Буллетт подчеркнула: «Если сокращения не регистрируются и не отражаются в отчетности, нет стимула к изменениям». Паркинсон добавил, что лучшие данные способствуют внутренней согласованности и внешней достоверности. «Практика устойчивого развития сигнализирует об инновациях и этике, — сказал он. — Они также открывают двери для новых спонсорских возможностей с экологически ориентированными брендами».

Однако сохраняются структурные проблемы. Как отметил Оливье Бовис из Sony, «Помимо финансового аспекта, мы обнаружили, что больше всего необходимо изменить мышление… Устойчивое развитие следует рассматривать как валюту, используемую для внедрения изменений». Без улучшенного измерения устойчивое развитие остается риторической целью, которую легко отложить в сторону.