Индустрия вещания переживает значительную трансформацию, обусловленную растущей потребностью в доставке контента на множество платформ. Руководители отрасли отмечают ограничения существующих технологических стеков вещания в удовлетворении этих требований, что приводит к поиску более интегрированных решений.
Этот переход представляет значительные трудности. Как отмечает Джон Файнголд (Jon Finegold), директор по маркетингу Signiant: «Контент должен доставляться в различные места назначения, в различных форматах, при этом необходимо соответствовать часто меняющимся спецификациям доставки; тем временем бюджеты остаются неизменными или даже сокращаются в некоторых случаях». Это давление вынуждает вещательные компании пересматривать свои технологии, ища современные, адаптируемые решения, которые оптимизируют рабочие процессы и повышают эффективность.
Медиакомпании первоначально реагировали на многоплатформенный потребительский спрос с помощью разрозненных технологических инструментов, каждый из которых решал определенный аспект медиа-цепочки поставок. Беа Альонсо (Bea Alonso), руководитель стратегического маркетинга Projective, отмечает: «Мы наблюдали, как медиакомпании реагировали на спрос потребителей на контент на множестве платформ, органично внедряя разрозненные технологические инструменты, каждый из которых решал небольшую часть головоломки медиа-цепочки поставок. Однако, поскольку эти компании стремятся повысить операционную эффективность, очевидно, что необходим более целостный подход».
Сложность выходит за рамки преобразования форматов, охватывая различные аппаратные развертывания и интеграцию облачных и локальных систем. Кевин Джойс (Kevin Joyce), руководитель отдела по устранению проблем в TAG Video Systems, объясняет: «Существует гораздо больше переменных, таких как облако против локальных систем или работа с различными аппаратными развертываниями; это болезненный и дорогостоящий путь — но выбора нет, поставщики должны разрабатывать решения, приемлемые для вещательных компаний, которые должны инвестировать в многоплатформенные решения».
Эта эволюция требует перехода к более интегрированным производственным средам. Файнголд подчеркивает растущую важность готовых решений: «Эта реальность заставляет вещательные компании переосмыслить свои технологические стеки — искать современные, адаптируемые решения, которые упрощают рабочие процессы и максимизируют эффективность. Готовые многопользовательские продукты SaaS играют решающую роль в удовлетворении этих требований, сигнализируя о конце систем с одним пользователем, созданных по индивидуальному заказу».
Оптимизация затрат является ключевым фактором в принятии решений об инфраструктуре. Нил Мейкок (Neil Maycock), коммерческий директор Pebble, подчеркивает важность баланса операционных потребностей и экономической эффективности: «Основная область инноваций в инфраструктуре доставки контента — это предоставление вещательным компаниям возможности использовать инфраструктуру, которая наилучшим образом соответствует их операционным требованиям, одновременно оптимизируя затраты. Предоставление общего решения для вывода в эфир, которое бесшовно работает в гибридных инфраструктурах, становится все более важным, предлагая вещательным компаниям гибкость адаптации при обеспечении операционной эффективности и экономической эффективности».
Переход также затрагивает рабочие процессы создания контента, требуя инструментов, которые быстро адаптируются к различным форматам. Боб Канилья (Bob Caniglia), директор по продажам в Северной Америке в Blackmagic Design, заявляет: «Гибкие рабочие процессы и инструменты имеют решающее значение для бесшовной адаптации к этим требованиям. Такие инструменты, как коммутаторы для прямого эфира, включают высококачественную потоковую передачу в прямом эфире, а наши рабочие процессы с камерами обеспечивают готовность к сотрудничеству следующего поколения».
Отрасль активно работает над созданием согласованных решений, которые справляются со сложностями современной многоплатформенной доставки, сохраняя при этом эффективность. Джойс заключает: «Существует гораздо больше переменных, таких как облако против локальных систем или работа с различными аппаратными развертываниями; это болезненный и дорогостоящий путь — но выбора нет, поставщики должны разрабатывать решения, приемлемые для вещательных компаний, которые должны инвестировать в многоплатформенные решения. Будут разные способы сделать что-то, но в какой-то момент им придется объединиться, взаимодействовать друг с другом и обеспечить бесшовное решение».