В сентябре 2025 года эфирное телевидение продемонстрировало значительный рост зрительской аудитории, увеличившись на 20% по сравнению с августом. Это самый существенный месячный прирост с тех пор, как компания Nielsen начала отслеживать данные с помощью The Gauge в мае 2021 года. Октябрьский выпуск Nielsen’s The Gauge за 2025 год показывает значительное увеличение времени просмотра, уделяемого эфирному телевидению, что увеличило его долю в общем объеме телесмотрения на 3,2 процентных пункта.
Месяц завершился тем, что на эфирное телевидение пришлось 22,3% от общего объема телесмотрения, впервые обогнав кабельное телевидение по не округленным данным. Основной причиной этого роста стал футбол. На спортивные программы пришлось 33% просмотров эфирного телевидения в сентябре, что значительно больше, чем 11% в августе. По данным Nielsen, пятнадцать игр NFL, транслировавшихся на CBS, FOX и NBC, превзошли по зрительской аудитории самую популярную эфирную трансляцию августа, а самая популярная сентябрьская телетрансляция превзошла этот показатель более чем в два раза.
Кабельное телевидение также продемонстрировало рост зрительской аудитории, чему способствовали как футбол, так и новостной контент. Игры NFL занимали видное место среди пяти самых популярных кабельных телетрансляций, включая четыре игры Monday Night Football на ESPN и освещение NFL Network первой международной игры сезона. На новостные программы пришлось более четверти общего объема просмотров кабельного телевидения, что на 9% больше, чем в предыдущем месяце. В целом, просмотр спортивных передач по кабельному телевидению вырос на 11%. Nielsen сообщила, что зрители в возрасте от 25 до 34 лет внесли основной вклад в сентябрьский прирост, при этом просмотр эфирного телевидения в этой демографической группе вырос на 65%, а просмотр кабельного телевидения - на 16%.
Потоковые платформы продолжали удерживать самую большую долю телесмотрения - 45,2%, хотя некоторые платформы и испытали спад. Amazon Prime Video отметила свою самую популярную трансляцию Thursday Night Football за всю историю, когда игра Commanders-Packers 11 сентября собрала более 3 миллиардов минут просмотра. Оригинальный сериал Netflix "Wednesday" возглавил все потоковые проекты с более чем 7 миллиардами минут просмотра, за ним последовал "KPop Demon Hunters", также на Netflix, с 3,6 миллиардами минут. Несмотря на эти успехи, общая доля Netflix снизилась на 0,4 пункта до 8,3%. YouTube оставался ведущей потоковой платформой с 12,6%, несмотря на снижение на 2%, которое Nielsen объяснила тем, что начало учебного года повлияло на зрительскую аудиторию в возрасте от 6 до 17 лет.
Сентябрьский отчетный период охватывал недели с 1 по 28 сентября, что соответствует календарю эфирного вещания Nielsen.