Несмотря на растущую глобальную обеспокоенность по поводу изменения климата, ответственность за окружающую среду остается низким приоритетом для большей части сектора вещания и потокового вещания. Хотя устойчивое развитие все чаще фигурирует в маркетинговых и рекламных материалах, реальные усилия по измерению и сокращению выбросов углерода часто лишены строгости и стандартизации. «Дело не в том, что компании не заботятся, — сказал Саймон Паркинсон, управляющий директор Dot Group. — Дело в том, что они не измеряют углеродный след так хорошо, как это необходимо. В настоящее время это слишком часто ручной метод, основанный на «контрольном списке». Полученные данные и последующие действия медленны, неполны и неоптимальны».

Этот разрыв в данных — это не просто техническая проблема, но и значительный барьер для перемен. Без точных показателей трудно проверить влияние, стимулировать сокращение или создавать эффективные стратегии. «Отчетность, к сожалению, часто основывается на оценках, основанных на расходах, а не на подходе, основанном на использовании, с фактическими измерениями, — сказала Кристан Буллет, генеральный директор Humans Not Robots. — Это создает ситуацию, когда реальные оптимизации и сокращения не отражаются должным образом».

Отчет InterDigital и Futuresource Consulting за 2025 год показал, что потоковое вещание составляет 4% глобальных выбросов углерода, что вдвое больше, чем авиация. Это включает в себя потребление энергии по всей цепочке создания видео: производство, доставка и воспроизведение на устройстве. В отчете говорится, что каждый час производства фильма эквивалентен примерно 16,6 метрическим тоннам CO₂, что аналогично годовому потреблению энергии двух домов. Крупные мероприятия, такие как Олимпийские игры в Париже 2024 года, имели расчетный след, связанный со средствами массовой информации, превышающий 600 миллионов тонн CO₂, при этом только на просмотр было израсходовано 1,25 тераватт-часа электроэнергии. Выбросы категории 3 — косвенные выбросы от поездок, питания и постпродакшна — представляют собой значительную неизвестную величину для медиаорганизаций.

Паркинсон подчеркнул необходимость распределения данных о выбросах по отдельным производствам и поставщикам, заявив: «Необходимо точно зафиксировать и распределить полный углеродный след жизненного цикла производства». Хотя европейские вещатели, включая BBC, Sky и Channel 4, начали программы измерения, внедрение в США остается непоследовательным. «В США усилился акцент на энергетической независимости и добыче ископаемого топлива, — сказала Буллет. — Между тем, европейские вещатели и телекоммуникационные компании уделяют приоритетное внимание устойчивому развитию, подчеркивая «измерять, измерять, измерять»». Опрос Sony Europe 2024 года выявил культурную и организационную инерцию. Хотя 73% респондентов сообщили об улучшениях в области устойчивого развития, менее половины указали на активные инвестиции компании. Ключевыми барьерами стали финансовые ограничения (47%), устаревшие взгляды (41%) и отсутствие экологически чистых продуктов (28%).

Паркинсон считает, что устаревшая ручная отчетность способствует этой проблеме. «Платформы, требующие ручного ввода данных, никогда не будут работать в режиме реального времени и не будут точно определять местоположение», — сказал он. «Автоматизированный мониторинг виртуальных машин и облачных сред обеспечивает мельчайшие детали, необходимые для значимой оптимизации». Облачные рабочие процессы позволяют вещателям масштабировать потребление энергии в соответствии с потребностями производства. «Исторически инфраструктура производства работала на пиковой мощности все время, — сказал Джейсон О’Мэлли, старший архитектор решений для партнеров в Amazon Web Services. — Теперь мы можем предоставлять ресурсы только для прямых трансляций и немедленно освобождать их после этого».

Решение проблемы устойчивого развития требует данных. Измерение в реальном времени, специфичное для производства, имеет решающее значение для экологических и коммерческих выгод. «Если сокращения не фиксируются и не отражаются в отчетности, нет стимула к изменениям», — отметила Буллет. Паркинсон добавил, что лучшие данные способствуют внутренней согласованности и внешней достоверности. «Практика устойчивого развития сигнализирует об инновациях и этике, — сказал Паркинсон. — Они также открывают двери для новых спонсорских возможностей с экологически ориентированными брендами». Однако, как отметил Оливье Бовис из Sony, «Помимо финансового аспекта, мы обнаружили, что больше всего необходимо изменить менталитет… Устойчивое развитие следует рассматривать как валюту, используемую для внедрения изменений». Без улучшения измерений устойчивое развитие остается темой, о которой легко говорить, но легко игнорировать.